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发展迅猛令人刮目相看
根据普华永道日前公布的统计数字，2004年全球电子游戏产业的收益达245亿美元，2008年有望达到550亿美元。在广播电视受众减少、影迷数量停滞不前的背景下，游戏产业正成为传媒业的顶梁柱。
电子游戏被称为与电影、文学、美术、音乐等艺术形式并列的“第九艺术”。尽管从发展历史和社会地位来看，电子游戏还是不折不扣的小字辈，但借助图像处理等高科技手段并大力吸收其他艺术门类的精华，其进步之神速、发展之迅猛令人刮目相看。这个年增长率高达两位数的行业吸引了越来越多来自体育运动联盟和广告商的注意，他们都希望从这个已超出儿童游戏范畴、进入主流成人消费领域的市场分得一杯羹。
今年1月，全球最大视频游戏制造商美国电子艺界公司（EA）宣布，为了止住在体育视频游戏市场的颓势，他们决定和ESPN（美国体育频道）签订为期15年的合同，获得经营ESPN品牌体育游戏的独家代理权。根据这一协议，电子艺界公司将向ESPN支付7.5亿至8.5亿美元的费用，从而获得包括篮球、棒球、橄榄球等ESPN品牌的9大类体育游戏。
而电子游戏业和电影业的联姻，更是可以用如火如荼来形容。一些商家以电子游戏的巨大影响力和知名度为电影作铺垫，把成功的游戏改编为电影，先后出现了由游戏机平台上的《街头霸王》、《真人快打》以及PC平台上的《古墓丽影》、《最终幻想》和《生化危机》等著名游戏改编的电影。也有一些商家挖掘电影的商业价值，借助票房的“东风”在游戏界大捞一把，如《哈利波特与魔法石》、《星球大战》、《指环王》等，就是由大家比较熟悉的电影改成的。今年2月，电子艺界公司还将经典电影《教父》改编为游戏，除了为其投入120多人的制作团队外，还邀请了20多位演员为其配音，将电影中1945年到1955年的纽约再现在玩家面前。
在没有国界的游戏世界里，制造商相互之间的跨国合作也屡见不鲜。2004年12月，电子艺界公司收购了法国游戏公司Ubisoft约20%的股份，而后者正是TomClancy游戏的开发商。此外，电子艺界公司的越战游戏在瑞典进行开发，还拥有根据英国小说《哈里·波特》改编的游戏版权。同时，一家英国游戏开发商Eidos，推出了以美国洛杉矶为背景的飞车大盗游戏，而此游戏却由苏格兰的制作公司开发完成。
在瞬息万变的电子游戏行业，任何决策的失误都会导致竞争失利。以日本为例，这个曾经的游戏霸主现在却输给了一些欧美国家。据Arcadia投资机构分析师约翰·泰勒统计，日本电子游戏在北美的市场占有率从1998年的49%猛跌到目前的29%。日本游戏在北美市场节节萎缩的同时，欧美公司开发的游戏乘虚而入。在市场排名前20位的热门游戏中，电子艺界公司就占9个，而其它欧美游戏公司也占了6个。究其原因，除了文化习惯方面的差异外，日本厂商固步自封导致未能根据欧美游戏玩家口味的变化开发新产品更是重要原因。现在，一些日本游戏开发商开始调整策略，硬着头皮购买美国的版权。技嘉、Namco、Capco以及Square等公司已获得了《纽约大逃亡》、《黑客帝国》等好莱坞叫座影片的版权。最近，Konami公司也把游戏部门总部从日本迁到了洛杉矶。
作者：：肖莹莹
（来源：经济参考报）
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