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互联网门户巨头雅虎公司在近年市场环境改善、经营出现盈利的情况下，已重新将眼光投向以影视为代表的传统娱乐业，并在好莱坞安营扎寨，希望借助自己在网络传播方面的优势，吸引更多的眼球，从娱乐业分得一杯羹。
据此间媒体报道，雅虎已于上月签下巨额租约，租下了原米高梅电影公司总部大楼的大部分。这幢建筑不久将被命名为“雅虎中心”，雅虎公司新成立的传媒集团将在此办公。
雅虎传媒集团由曾是美国广播公司（ＡＢＣ）娱乐部负责人的劳埃德·布劳恩执掌，他曾主持ＡＢＣ多档热门节目的制作，在业界颇为知名。除了把办公地点从硅谷迁出，布劳恩还打算在好莱坞招兵买马，以建立一个新的传媒王国。
雅虎高层甚至认为，公司此举将领导传媒业经营模式的大规模转型，即从电视转向互联网，就如同几十年前传媒业重心从电台广播转向电视一样。事实上，早在上世纪90年代末，包括雅虎在内的众多网络公司就曾试图插足娱乐业，但因为当时的市场环境和技术条件的局限，均铩羽而归。
此次雅虎显然是有备而来，志在必得。雅虎公司现有1．65亿用户，年广告收入30亿美元，与好莱坞各大电影公司有着密切的业务联系。其网站各频道已有大量的影视娱乐内容，并与许多电影发行、制作公司签有广告协议。然而公司还有更大的野心——涉足原创娱乐内容，让娱乐业创作专供其网站的篇幅短小的网上节目。随着广告收入的增长，雅虎公司去年盈利8．4亿美元，因此有能力尝试新的节目形式。
据悉，位于好莱坞附近的雅虎传媒集团还将接管公司现有的新闻、体育、工商报道及游戏等业务。可以预料的是，雅虎进军娱乐产业的征途不会一帆风顺，因为它所面对的竞争对手，除了美国在线、微软、Ｇoogle等知名网络企业外，还有在传统传媒业立足多年的各大电视广播公司，这些公司也都开办了自己的网上业务。
作者：曹卫国
（来源：经济参考报）
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