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全球广告收入再创增长巅峰 电视仍为主要媒介


http://finance.sina.com.cn 2005年01月05日 08:12 经济参考报

  本报讯 据美国媒体市场研究机构实力传播公司估算,2004年全球广告收入达3700亿美元,比2003年增长7%,自1999年后再创增长率“巅峰”。但业内人士估计,2005年广告收入将出现回落。

  实力传播公司统计的广告媒介主要包括报纸、杂志、电视、广播、电影、户外和网络。这家研究机构认为,从过去的经验来看,广告收入与宏观经济增长密切相关,如果经济
增长势头良好,广告收入就会快速增加。

  电视仍旧是最主要的广告媒介,占2004年全球广告收入总额的38%。业内人士预测,电视广告的这一市场份额将维持到2007年。而网络已成为增长最迅速的广告媒介,尽管其目前仅占全球广告市场3.6%的份额,但实力传播公司预测,随着网民的日益增多和上网时间的不断延长,未来5年,网络广告将获得比户外广告更多的市场份额。

  作者:肖莹莹


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