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近日，巴克莱银行在英国华威大学拿爆米花和碳酸饮料招待了一群学生，还放映了一部颇受欢迎的电影。当学生们翘首期盼电影开始时，这家位于英国商业大街的银行放了一段短片，介绍银行的主营业务，告诉观众，为什么对于那些有才能领导一家顶级公司的人而言，巴克莱银行是他们必然的选择。
吸引人才企业打造“雇主品牌”英美的大学生终于重拾“天之骄子”的感觉，这已经
是4年来没有的事了。目前，大学生的招聘市场越来越火。因此，越来越多的公司开始推广自己的“雇主品牌”，就像商家推销自家的品牌产品和品牌服务一样。在过去的几个月里，牛津、剑桥以及其他名牌大学的学子们坐上了毕马威提供的人力车，观看了街头的艺人表演，享受了德勤会计师事务所的盛情款待。另外，壳牌石油、阿斯达超市和普华永道等公司也使出了种种营销绝活，令这群学子目不暇接，流连忘返。将这种向消费者推销产品的方式运用于招聘工作的是新一代的经理们。在毕马威负责招聘宣传的帕洛玛·阿洛斯说：“坐在人力资源部的办公室招人不是我们招聘的主要方式。从专业角度来讲，我们干的就是营销，推销的是品牌，推销的对象就是年轻的消费群体。”
盛情款待大学生身价回升英国劳埃德集团以事实证明，这些方法的确有用。去年，该银行运用“游击式”的营销战术，以此打破其惯有的呆板形象，吸引了一些优秀学生。通常，这些学生向往能在管理咨询公司或大型的会计事务所开始自己的职业生涯。劳埃德集团在许多大学都摆放了公司的标记：一匹和真马一样大小的黑马模型。集团在各个大学都以此奇招为中心，展开招聘工作。之后，集团发现应聘学生的质量有了明显的提高。劳埃德集团的毕业生招聘经理萨莉·考克斯说：“2002年和2003年，经过测评中心评估的应聘者中，有1/5的人符合招聘要求，可以马上上岗。今年，这个比例是1/4。”如今，越来越多的在校大学生半工半读，这样，他们就会离开校园，因此，各大公司发现，要想凭借传统的招聘方式吸引应聘者已愈来愈难。FreshMinds公司的创办人之一查理·奥斯曼德说，现在，毕业生找工作的方式已有改变，相应地，各大公司一年一度的招聘工作就要加大力度，继续开展各种活动，让学子们从踏入校门的第一天起就注意到各大公司的名字。
知识有价MBA热悄然兴起大学毕业生重新抢手，刺激了一些人重返校园。在这种背景下，MBA热又悄然兴起。与前几年不同的是，现在他们可能必须自己支付大部分或全部的费用。10年前，全额资助雇员去读MBA是很多大公司通行的做法。商学院设计的MBA项目通常可以让公司的管理人士一边攻读学位，一边在公司工作。公司也觉得雇员的长进值得它们为此付出成本。但随着公司开始削减成本，公司不但不再为员工提供慷慨的医疗保障及可靠的提升空间，也不再为雇员支付读书的费用了。软件公司Intergraph的营销管理人员克里·费仑巴哈支付了自己读MBA的大部分费用。她在范德堡大学的欧文管理学院念MBA。她说，希望通过MBA课程能使她在现有的营销技能基础上对企业有更全面的了解，以便更好的工作和谋求晋升。高昂的学费让她有些担忧，但不管怎样，她觉得还是物有所值。“这就好像你要买房子和汽车，”她说，“你得觉得能够收回投资，但最后的结果谁也不知道。”今年30岁的贾斯汀·威廉姆斯支付了他在北卡罗来纳大学肯南-弗拉格勒商学院读高级工商管理硕士课程的大部分学费。他是亚特兰大的新兴媒体业务发展主管。“我并没有晋升或是重新择业的问题，我只是知道这可以让我更加清楚的了解我能做什么，”他说。他读书的时机也正好：威廉姆斯刚刚完成学位，最近结婚了，但还没有孩子。（张隽）
（金陵／编制）（来源：金羊网）
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