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据英国《金融时报》日前报道，今年第三季度，很多大型美国著名品牌在欧洲纷纷宣告败绩。
一些美国主要品牌今年已经开始衰落。盖普(Gap)不得不全盘退出德国，并在最近公布了国际销售额下跌10%的消息。巴黎附近的迪斯尼主题公园，游客数量也在下降，且需要美国母公司施以援助。沃尔玛的德国商店也正在亏损状态中挣扎，对于这家世界上最为成功的
零售商而言，这是前所未闻的。
对这些公司高层主管而言，种种挫折不过是一系列巧合的不幸事件，烟草税或瓶子回收法等具体事宜可对此作出解释。然而，美国公司在欧洲的不幸遭遇不可能完全用巧合和停滞加以解释。
例如，麦当劳觉得应当怪罪于经济，认为“全欧洲高失业率导致消费者信心下降、外出就餐人数减少”。但无法解释的是：为何2004年上半年市场繁荣而销售在第三季度却嘎然停止。在与分析师进行的电话会议上，该公司承认经济增长缓慢不是“新现象”。
一种较为人们接受的理论是：美国外交政策正丧失民心，特别是5月份美军在伊拉克虐囚丑闻曝光后，这一趋势最终影响到象征美国的著名品牌。市场营销界警告说，与其说风险来源于公开抵制，倒不如说来自产品失去了年轻消费者的青睐。在法国青少年眼中，万宝路香烟、巨无霸和罐装可乐曾一度很“酷”，但面对美国品牌所展现的文化信息，相当大比例的青少年现在可能要三思而后行了。
章军
（金陵／编制）（来源：金羊网）
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