沃尔玛全球化模式遭受抵制(2) | |||||||||
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http://finance.sina.com.cn 2004年10月18日 19:31 《全球财经观察》杂志 | |||||||||
成败皆系沃尔玛模式
在公众眼里,沃尔玛是残酷的,它把夫妻店和其他小零售商清除出局。在沃尔玛,消费者每消费1美元,就等于在其他大型零售连锁店少消费1.25美元,等于在本地区的小型店铺少消费1.5美元。为此,当这头“来自阿肯色州本托维尔的怪兽”到来之时,地区商会要组织抗议,指责沃尔玛的低价销售策略抢走了生意,使他们倒闭,使他们失业。事实上即便在美国本土,沃尔玛也受到越来越强烈的抵抗。 在行业协会势力强大的州,如新泽西、伊利诺伊和加利福尼亚,沃尔玛遇到了“不可逾越的警戒线”。这些州反对建超级购物中心,反对所谓“大盒子”超市将本地的零售企业驱逐出去的行为。在棘手的加州,沃尔玛试图绕过州发展委员会而直接取得民众支持。 今年4月6日,在洛杉矶郊区英格伍德镇(Inglewood),小型超市数以万计的雇员举行罢工,抗议其雇主以与沃尔玛竞争为由降低工资。而经过全体表决,当地民众中的60.6%拒绝沃尔玛。 沃尔玛原计划在加州建40家零售超市,届时可抢占该州20%的零售市场。在英格伍德便是第一家。现在不得不搁浅下来了。 全世界的沃尔玛都用相同的模式,即提高劳动生产率,压低工资,禁止工会,留给供应商最低的利润率,所有商品价格都低于竞争对手。因此所激起的反对也是相似的。在日本,由于旧的零售业体制根深蒂固,沃尔玛只能适应这体制。在德国,沃尔玛遭到了彻底的失败。1997~1998年,沃尔玛以16亿美元收购德国Wertkauf和 Interspar两家连锁商店,进入德国这个仅次于美、日的世界第三大零售市场。但沃尔玛德国公司自开业以来便一直亏损。面临的主要问题是当地政府的价格控制、严格的劳工法和分区经营规则等,这使沃尔玛赖以成功的因素在德国无处施展,何况还要面对当地强有力的竞争对手,如Metro、Aldi和Lidl。 然而在墨西哥,并没有强有力的竞争对手,也没有旧体制和政府法令的约束。相反,墨西哥需要,甚至是依赖沃尔玛。沃尔玛已是墨西哥私营企业中最大的就业机会提供者。它有10万员工,2002年就新增了8000人,占到墨西哥就业人数增长的一半。糟糕的墨西哥经济需要外国投资,尤其是美国投资。墨西哥人清楚这一点。与美国中西部各州一样,墨西哥从政府到民众都欢呼沃尔玛的到来。墨西哥的小业主们夹在中间,他们的声音太微弱了。这个市场美国人简直是手到擒来。 即便在9月、10月间的特奥蒂瓦坎,小业主们也不能与沃尔玛面对面较量。他们借助了另一种力量。
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