|
网络泡沫破灭以后，网络媒体将希望寄托在传统企业身上，但很多还没有将网络广告作为主要媒体，在汽车行业，只有本田和通用投放的广告多一些，几乎占了汽车行业网络广告的一半份额。而在药品和消费品行业，主要公司还没有把重点放在网络媒体上。网络广告的影响力在增加，但还有很长的路要走。对本田公司来说，网络广告和传统广告双管齐下，意在抢先夺取网络广告带来的巨大利润。
频频露脸汽车网站借网络提升品牌
如同大多数汽车制造商一样，本田也在网络上投了大量的广告。长期以来，它不厌其烦地频频打出价位低、实惠多这张牌，终于在美国各大汽车网站上混了个脸熟，其中包括美国家喻户晓的汽车网站Edmunds.com。直到去年，它终于领略到网络广告那无比的威力。
去年，本田公司为了解本田车主们对他们爱驾的看法，在电视上搞了一个活动，为了扩大这一活动的影响，公司力邀那些车主在本田自己的网站上留下车主及座驾的照片。这一做法大受本田车主们的推崇，以至于本田公司不得不再开一个专门的网页来接受车主们如雪花般飞来的照片。!!!!!
本田的做法被很多世界品牌（如可口可乐、耐克以及维萨卡等）效仿，更有激进业内人士为此预言：品牌大战风生水起，网络广告已卷土重来。这里的广告专指富媒体广告，但不论是传统的报纸、电视广告还是新潮的网络广告，目的不外乎一个———在公众心目中树立起公司或产品的形象。这种广告形式不奢望效果立竿见影、订单蜂拥而至，它更看重的是放长线钓大鱼。这种做法养肥了很多网站，雅虎靠网络广告就赚得盆满钵满。
待本田负责广告策划的高级经理人汤姆佩顿表示，他们收到了客户反馈回来的数以千计信息，相比网友自己登录本田网站看车型而言，有更加意想不到的效果。
专家们预测，尽管这次品牌之间的网络广告大战已经硝烟弥漫，但比起1999~2000年间那次光通信领域巨量投资骤然降温、弄得众多网络公司纷纷以破产告终的惨象而言，则应该要令人好受得多。
本田网络广告吸引英国人眼球
本田对传统而守旧的英国人“搞搞新意思”，做了一次“大制作小发布”的广告，吸引了不少英国人的眼球。
伦敦维登肯尼迪广告公司为英国本田公司的雅阁汽车制作了为时2分钟的“齿轮”影视广告，这是英国广告史上最长的广告。在广告片中，开始是一个小齿轮在旋转，渐渐地它与下面的小齿轮吻合，然后形成了一个连锁反应，汽车的零件一个接一个的动了起来，包括挡风玻璃的雨刷、转动着的汽车玻璃以及翻滚着的消音器等。就这样一来，多米诺骨牌效应在空荡荡的房间里发生着。接着，一辆组装成功的雅阁汽车缓缓地从斜坡上驶了下来。伴随着“只要事情发生，一切都是那么美好”的画外音，雅阁来了一个优雅的刹车，一切恢复平静。本田的口号“梦之力量”及时出现。!!!!!这个广告的主要价值在于它是“英国广告史上最长的广告”与突破时尚以及科技诉求的汽车广告传统表现方式。不过，费斯克利与瓦伊斯指控本田广告抄袭了他们在1987年创作的影片DerLaufDerDinge(thewaythingsgo)，侵犯了他们的版权，这反倒帮助“齿轮”广告扩大了影响和知名度，从某种意义上说，两者之间的纷争更像是一种合作，双方因此都获得更多的眼球。!!!“齿轮”广告在英国投放后，本田汽车网站的访问量大增，咨询中心的电话也成了热线。出于费用与效果的考虑，这个广告没有在电视上播放，但在网络上，美国的媒体与公众对于本田的“齿轮”广告有很多评论。（熊莺)（来源：金羊网）
| 
