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一直以来，欧洲小国列支敦士登饱受负面报道的困扰。如今，这个位于瑞士和奥地利之间的国家，正在努力重塑形象，以向世界展现一副新面貌。
欧洲小国爆发形象危机
据英国《金融时报》报道，列支敦士登此前聘请了国际品牌顾问公司沃尔夫奥林斯(W
olffOlins)为其出谋划策。沃尔夫奥林斯继服务于2004年雅典奥委会之后，又应邀为纽约市的形象重塑提供咨询。可以看出，品牌管理已成为更多组织机构的任务，这一趋势越来越明显。
多年来，列支敦士登看似满足于默默无闻。该公国在历史上由一个家族统治长达几个世纪，现逐步发展成为一个富庶有余但名声欠佳的金融中心。
不甚苛刻的公司法、设立了最低限度的税收政策以及银行的保密性等等，这些因素使列支敦士登成为信箱公司、不透明基金和不渗透信托的同义词。也正是这些特点使该国成为洗钱者的天堂。最近，宪法危机更令情况恶化。于2001年上台的新政府开始采取行动。该国政府通过立法，对白领犯罪采取严厉措施，尽管金融服务仍然是主要财源，但内阁部长们相信，列支敦士登还可以吸引更多产业和旅游业。该国发言人曼茨克里斯特认为：“公众形象没能及时反映出列支敦士登如今的现状。”
她说：“我们收到很多提案。强行组织一些公关活动并不能解决问题。我们希望能有持续的东西。我们必需另寻出路。”首先，列支敦士登形象基金集团于2002年3月成立，成员来自政府、国家机构和主要贸易协会，由首相欧特马·哈斯勒担任主席。基金集团兼顾两个方向的准备工作：一方面评估国内外对列支敦士登的态度，以便发现弱点；另一方面确定应在哪些方面做宣传。2003年5月，策划方案已准备就绪。
选公关公司如同选美
去年11月，基金集团举办了跟选美比赛程序类似的选拔赛，挑选出一家能将公国的崭新形象用图像的方式表示出来的顾问公司，以打造列支敦士登这一“品牌”。于是，沃尔夫奥林斯脱颖而出。曼茨克里斯特表示：“列支敦士登就像是一家全球运营的公司，人们以图像进行思维。我们希望以图像表示理念，这样，人们看见时会想：这是列支敦士登。”6个月间，沃尔夫奥林斯与基金集团合作，将核心理念转换为独立的图像和一个主要标识，并于上个月公布于众。每一图像都分别反映了基金集团最后敲定的5大主题：金融、工业、对话、自然和家园。这些图像同时还与一个名为“民主王冠”的统一主题相结合。
今后，从政府声明到私营企业介绍册，带有醒目紫红色背景的王冠将随处可见。魏洪（来源：金羊网）
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