雅典掘金战_国际财经_财经纵横

雅典掘金战

http://finance.sina.com.cn 2004年08月13日 17:20 《奥林匹克周刊》

　　奥运会历来是商家的掘金重地，爱琴海边的这届雅典奥运会更是成为他们争名逐利的新战场，尽管这届赛会本身已笼罩在亏损阴影之下。在这里，国际强手的身影触手可及，中国新秀的声音愈发响亮。中外群雄逐鹿雅典的硝烟背后，隐秘其间的商业智慧正喷薄而出。

　　[ 雅典掘金战 ]

	中行新上网抵债资产	理想系列写字楼热租中
	无线精彩无线雅典	大型休闲游戏燃烧战车

　　裁判：

　　财富之神哈帝斯

　　上场队员：

　　雅典奥组委、

　　耐克、联想、

　　新浪、安利

　　主要武器：

　　金钱与智慧

　　亏损阴影笼罩雅典奥运

　　-本报记者刘航北京报道

　　重回故里的奥运盛会似乎总令人惴惴不安。赛前的险象环生刚刚淡去，在古城雅典上映的这部奥运大片又开始让人担心起它的票房。

　　由于成本狂飙而增收乏力，单纯考量其直接开支和直接收益，目前这届奥运会已入不敷出。这是自1984年洛杉矶奥运会以来，奥运会在最近20年中首次跌入亏损边缘。

　　难逃亏损？

　　雅典奥运会开幕前夕，希腊经济部长阿洛戈斯库菲斯透露，本届奥运会的实际支出已逼近72亿美元，远超56亿美元的初期预算。

　　安保费用飙升是雅典奥运会大幅超支的头号杀手。本届奥运会的安保费用从不足8亿美元猛增至15亿美元，而此前两届奥运会的这项开支则分别只有9600万美元和1.2亿美元。

　　筹备工作中，雅典方面的前松后紧不仅令其颇为被动，也使成本不断攀升。在1997年获得奥运会主办权后的最初3年内，雅典在筹备工作上几无作为，直到2000年遭到国际奥委会黄牌警告后，场馆建设等工作才匆忙上路。

　　随后，雅典方面发现，由于设计标准偏高，实际的工程建设量远远超过预期。为赶工期，雅典不惜血本日夜加班，同时还要提升工资以应对工人的罢工威胁。到目前为止，雅典在奥运场馆建设方面已超支约6亿美元。

　　但另一方面，雅典奥运会的收入增长十分乏力。北京奥运经济研究会副会长杜巍提供的数字显示，雅典奥组委在电视转播权和全球赞助商方面的进账约为15亿美元，比悉尼2000年的18亿美元略有下挫。在国内市场开发和门票销售上，雅典奥运会预期能实现50亿美元收入。这样，这届奥运会的直接收入有望达到65亿美元。

　　而国际奥委会最新一期《奥林匹克营销》所披露的数据证实，以上估算仍显乐观。该文章透露，雅典奥组委可从国际奥委会获得7.23亿美元的电视转播权分成以及1.8亿美元的TOP赞助商资助，其国内赞助的总收入目前达到2.42亿美元，特许经营收入为5600万美元，门票收入已超过530万美元。

　　据杜巍估计，从目前得到的数据看，如果只核算直接支出和直接收入，本届雅典奥运会将亏损10亿美元左右。

　　此前，从1984年洛杉矶奥运会通过商业运作实现盈利2.25亿美元以来，直到2000年悉尼奥运会，其间的5届奥运会均保持了不同程度的盈利。

　　不过除杜巍外，记者采访到的其他几位体育经济专家均未给出雅典奥运会的盈亏预期。国家体育总局体育科研所奥运研究中心主任任海教授指出，目前在奥运会的盈亏核算上尚没有统一模式，而且具体的收支数据要等奥运会结束后主办方才会对外公布，此时进行雅典奥运会的盈利推算为时稍早。

　　超支争议

　　成本的直线激增，使雅典奥运会从希腊的“聚宝盆”骤变为“销金窟”，将这个并不富足的地中海国家拖入经济低谷。

　　由于希腊政府完全使用公共投资预算为雅典奥运会融资，加之新增开支大多来自欧盟贷款，使得希腊的财政赤字突增至400余亿美元，占到GDP的4%左右，这一数字已超过欧盟3%的警戒线。

　　近期在接受保加利亚一家媒体采访时，国际奥委会主席罗格对希腊政府提出严厉批评。他直言，雅典奥运会在筹备方面挥霍无度，造成预算严重超支，这一责任应由希腊自行承担。

　　罗格认为，希腊在奥运安保方面花费甚巨，主要是因为希腊在这方面的基础设施过于薄弱。实际上大量的安保费用投入到希腊自身的安保建设上，这将使希腊在未来获益匪浅。

　　对于罗格的观点，北京奥运经济研究会副会长杜巍表示认同。他指出，费用超支特别是安保费用超支不能全部摊到奥运会头上。同时，奥运场馆建设要按组委会比赛的要求来审视成本，而不应按建筑的豪华度来核算。

　　争论的同时，雅典奥组委和国际奥委会不约而同地采取措施压缩成本。据报道，雅典方面已着手取消奥林匹克水上中心主游泳池的顶棚，用喷泉取代原计划建在主体育场外的纪念碑，并减少绿化工程，缩短城市列车轨道。

　　国际奥委会也在加速推进自身的“瘦身”计划，以期减轻奥运会主办城市的经济重压。

　　作为具体举措，国际奥委会已初步决定，准备将棒、垒球和现代五项三个大项，以及竞走和羽毛球混合双打等部分小项从奥运会中撤出。同时，在遴选未来奥运会的举办地时，国际奥委会将更加看重候选城市的“底子”。这使得今后竞逐奥运会承办资格时，类似于雅典的“先天不足”型城市将极可能提前出局。

　　北京“瘦身”

　　同样在着力“瘦身”的还有北京2008年奥运会。这或许是吸取了雅典的前车之鉴。

　　“瘦身”行动突出体现在奥运场馆建设上。7月30日，国家体育场“鸟巢”工程暂停施工，牵出了更大范围的场馆建设调整序幕。其主要内容包括，挖掘存量，尽可能利用现有体育场馆；调整新建场馆标准，在满足赛事需要的前提下重新调整项目规划，降低工程造价；新建、改建场馆充分考虑赛后利用。

　　但这些还显然不够。北京市奥组委执行委员魏纪中指出、“瘦身”不仅是对奥运会规模的控制，对体育场馆规模过大，标准过高的控制，还应包括对其它相关活动的控制。在他看来，现在全世界的注目中心在雅典，北京应扎扎实实地做好自己计划中的各项准备，没有必要在雅典奥运会前搞些北京奥运会的一般性的兴师动众、大量花钱的宣传、纪念活动。

　　与“瘦身”行动遥相呼应，业内人士注意到，去年以来北京筹办奥运会的提法，已从过去的“最成功的奥运会”，悄然转变为“节俭办奥运”。

　　记者从知情人士处获悉，北京已着手对2008年奥运会的收支预算进行调整。其中，最初预算的3亿美元安保费用将有大幅增加。

　　北京奥组委一位人士证实，预算方案的调整工作正在进行，调整中将参考雅典奥运会的收支情况，并进一步结合北京的实际情况。

　　按照北京申办2008年奥运会时提出的预算，这届奥运会预计收入16.25亿美元(不含城市基础设施建设和场馆建设)，支出16.09亿美元，预计盈余1600万美元。

　　对此数字，业内专家认为，尽管安保等成本会剧增，但通过“节俭办奥运”的“节流”，以及加大市场推广的“开源”，北京2008年奥运会盈利超过预计的1600万美元应不成问题。

　　系列报道：

　　安利：单点切入

　　新浪：“豪赌”3000万

　　联想：超越传奇

　　耐克：伏击雅典

　　点击此处查询全部雅典掘金新闻

【评论】【财经论坛】【推荐】【大中小】【打印】【关闭】

雅典奥运：商机何处？专题


	新浪首页 > 财经纵横 > 国际财经 > 雅典奥运：商机何处？ > 正文