意大利宝宝无法当“广告新星”

　　意大利新的传媒法日前在意国内引起了很大的争议。批评家认为，它加剧了意大利总理西尔维奥·贝卢斯科尼的利益冲突。

　　葫芦官员通过葫芦法规？

　　据英国《金融时报》报道，意大利的广告业也大为不满。广告界人士吃惊地发现在该 传媒法中有一条规定，禁止在电视和广播广告中出现14岁以下的儿童。

　　这条规定是反对派为拖延法案通过而提出的一长串修改意见中的一项。可不知怎的，它竟会在议会对该法案其他方面进行激烈辩论时，就这么被写进了法典。结果是，尽管瑞典、荷兰和希腊禁止或限制针对儿童的广告，意大利却却成了欧洲第一个颁布禁令、禁止以儿童拍摄广告的国家。

　　在意大利这个以家庭为核心的国家，该规定不啻是对广告业沉重的打击。根据意大利童工观察组织的数据，该国黄金时间播放的广告中，几乎每两条里就有一条是由小孩主演的。尼尔森媒体研究公司则发现，2003年前10个月中，大约有1000条电视和平面广告是以儿童做主角的。在此期间，意大利所有媒体上以儿童为主要目标对象的广告花费达4.83亿欧元。

　　这只是冰山一角。儿童不仅仅出现在尿布、玩具和糖果广告中，他们还是手机、金融服务、汽车等商品的代言人。“儿童是家庭的轴心。在意大利，我们当然倾向于在广告中使用儿童来打动父母。这是我们拉丁精神的一部分，”意大利著名广告公司之一阿尔曼多·泰斯塔(ArmandoTesta)的董事长马尔科·泰斯塔说。

　　负面影响显著

　　包括费列罗、宝洁和巴里拉等企业在内的意大利广告客户协会UPA，正竭力游说意大利政府取消该禁令。“这部法律很荒唐。我们都非常震惊，”UPA主席费利切·廖伊(FeliceLioy)表示，“禁止广告中出现儿童将对广告客户造成巨大的(经济)损失。”他补充说：“广告是日常生活的体现。把儿童排除在外是讲不通的，而且也使广告失去有效性。”

　　这项5月就已生效的禁令正造成负面影响。廖伊说：“广告客户不知该怎么去拍广告。他们失去了方向。”“我们发现现在麻烦大了，因为我们需要设计新一轮的广告投放，”宝洁罗马公司中负责帮宝适(Pampers)的媒介总监塔伊德·瓜哈尔多(TaideGuajardo)补充说。

　　上有政策下有对策

　　意大利的观众还不太可能看出差别来。他们仍能看见光光的小屁股，妈妈给小乖乖诱人的小吃，父亲得意地笑看在旅行车后座上坐成一排的孩子。

　　这是因为广告业是如此解释新法的：它只意味着意大利新制作的广告片不可以播放，而任何在禁令前制作的广告片仍然有效，在国外找外国儿童拍摄的新广告也可以播放。

　　意大利最大的广告客户费列罗的一位高管表示：“就我们而言，如果这一禁令将延续的话，我们就只好到其它地方制作广告了。”

　　譬如，意大利的广告从业者表示，他们可以上瑞士拍片，“但问题是，这种解释还没有得到官方的认可，”一家驻米兰的律师事务所富西(Fusi)的合伙人皮耶路易吉·科塔法维说。人们原指望意大利通信部能于6月初就该法颁布一些指导意见，但最早也要等到10月份。

　　（齐东）（晓健／编制）（来源：金羊网）