(跨国演义)别克吸引中国富人有高招 | |||||||||
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http://finance.sina.com.cn 2004年07月27日 10:43 金羊网-民营经济报 | |||||||||
美国通用汽车公司生产的家用车在中国颇受欢迎,超过了大众等外国汽车生产商,取胜之道就在于迎合了中产阶级的趣味。中国中产阶级的规模日益扩大,在全球各汽车生产商眼中都是一块最诱人的蛋糕。 据《华尔街日报》报道,汽车已经成为财富和地位增长的标志,汽车生产商们各显身手,预测新兴中产阶级消费者的兴趣。中国中产阶级的人数已经超过了1亿。日本的本田汽车
但通用汽车得天独厚:象征尊贵的别克品牌已经在中国深入人心数十年之久。 在美国,别克品牌汽车由于魅力渐失而市场锐减,包括1971年那款难看的斜顶Skylark。直到今天,别克也难以摆脱其美国高龄中产阶级用车的形象。别克新任主管,40岁的弗雷利也承认,多年来别克推出的产品都落后于市场发展趋势,别克的适用性欠佳。 但在中国,1949年以前别克却是尊贵身份的象征,经典的黑色车身白色轮胎使其备受精英阶层人士的青睐。1912年,中国政治家孙中山乘坐的第一辆汽车就是别克牌。清朝末代皇帝1924年购置,有史以来第一次驶入紫禁城的两辆轿车也是别克车。上世纪30年代,通用的这款旗舰品牌在上海富有的工厂老板当中非常流行,别克成为当时极度贫困的中国大地上富豪们流金生活的象征。通用汽车于上世纪90年代进入中国轿车市场,并于1995年击败福特汽车,获准在上海生产别克世纪牌轿车。 尽管世事变迁,但别克的尊贵形象还是在中国保留了下来,如今仍然是身份和财富的象征。通用的经销商称,客户认为别克独具皇家血脉,它代表了豪华和安全,以及美国的早期时代特征。 实际上,别克在中国的销量有望很快超过美国。别克在美国的销售持续下滑,今年上半年下降了3.4%,降至162456辆。但在中国,上海通用上半年销售的别克车已经达到141319辆,占总销量的比例从上年同期的52%升至54%。(章军) (金陵/编制)(来源:金羊网) |