德士古看家宝：创“自家”牌10年前，当英国

　　德士古看家宝：创“自家”牌10年前，当英国连锁超市德士古推出其自家品牌系列———“物有所值”产品时，零售业状况和现在有很大的不同。

　　当时的德士古集团境况不佳：销售额下降，利润增长缓慢，由于欧洲大陆的新型折扣食品零售商进驻英国市场，德士古的投资者眼看着疲软的股价，忧心忡忡。10年过去了，现在的德士古已在英国百货零售市场中占据了主导地位。在这番脱胎换骨中，“物有所值”品 牌的系列产品，连同顾客俱乐部卡制度和营销侧重点的转变起到了至关重要的作用。

　　变革的重点在于价格。“物有所值”系列产品从开始的41类发展到今天的1200个品种。下个月，该系列产品就将迎来它的10周岁生日。在此之前，德士古进行了价格对比，发现最初41种产品的成本已降低至12.9英镑，降幅达1/3。

　　目前，德士古在全球拓展业务，“物有所值”系列便是它在开拓的一系列市场上，主打推出的“自家品牌”产品。德士古喜欢说，每周有1000万顾客购买“物有所值”系列产品。（日京／编制）（来源：金羊网）