法国广告市场生机重现 视听传媒成为最大受益者

　　本报记者 江丛干

　　记者不久前访问法国，对法国的媒体广告市场进行了一番考察。

　　总体印象是，在经历了多年的疲软之后，法国广告市场今年重现生机，而视听传媒抓住机会，成为其中最大的受益者。按照法国电视广告工会SNPTV的统计，今年5月，法国电 视广告营业额比去年同期增长了9.7%，1至5月累计增长了6.1%。

　　依据SNPTV的分析，法国电视广告的主要投放者依然是食品和化妆品企业，这些企业近一年来在逐步向好的法国经济中表现出色，仅仅它们的电视广告投放量就占了全部电视广告营业额的一半。

　　除此之外，值得注意的是出现了一些新的广告大户，诸如大型商场甚至传媒集团。SNPTV认为，这些都是法国电视广告业将进一步提升的好征兆。

　　据SNPTV预测，虽然目前法国电视广告在整个广告市场中所占份额还不是太大，但在2007年这一状况将得到根本改变，其中受益最大的将是诸如法国电视一台TF1这样的频道。

　　今年一季度，TF1集团净收益上升了17%以上，达到了7000万欧元。与此同时，经营额跳跃性增长了26%。对这一结果，权威分析人士认为，TF1主流频道的地位、高收视率、对购买的推荐所带来的商品销售额的增长使其在广告市场的回升中赢得了主动。这位分析人士说，TF1的推荐可能使平均每件商品在一家商场每天增加了34欧元以上的营业额。而在6月份的欧洲杯足球赛期间，这一数字可能更大。

　　目前在法国排行第二的电视频道M6也受益匪浅。一季度，M6广告收入增长了10.1%，虽然其它收入减少了5.2%。分析者认为，M6的王牌在它的市场细分上，电讯产品广告及杂志广告，卫星电视领域的加强等使M6在广告市场获得了自由。

　　而法国的头牌电台法国国家电台也在实现经营收入的迅猛增长。一季度，法国国家电台净收益增长22%，达到3200万欧元。法国国家电台的一位人士因此说，越来越多的法国人乐意选择倾听电台，选择它的自由、随意和方便，法国国家电台的主要活动，就是继续增长经营额，达到一个新的纪录。

　　不过，虽然经营收入有如此大的提升，法国视听传媒在股票市场的表现却难如人意，TF1的股东们至今还在苦恼于股价的下跌。而在更早些时候，TF1的股票还曾下跌过4.95%。分析者说，对这些媒体的长期战略和价值发现，股票市场的认知也许还有个过程。