(环宇漫笔)：福布斯大赚富人钱 《福布斯》实现全球化

　　目前，全球新闻出版行业竞争激烈，但经济类杂志《福布斯》的业绩却一枝独秀，这应该归功于它的老板———福布斯家族的全球化战略。

　　“在过去5年中，我们(收费部分)发行量上升了17％，”史蒂夫·福布斯介绍说。他是这家以其姓氏命名的出版集团的总裁，这家公司的创办者是现任总裁的祖父，他的家族拥有亿万财富。

　　行业不景但需求不断上升

　　身兼总编和发行人的福布斯表示，在2001到2003年间，是《福布斯》杂志历史上最为困难的时期，广告业务不断下滑，但杂志的核心业务却逐渐凸现，而且状况优于竞争对手，无论是《商业周刊》或者《财富》。根据美国“媒体研究通讯”的统计，迄今为止，今年《福布斯》主要版本的广告量上升了近20％，而两家主要对手的广告量升幅分别只有7.5％和6.5％。

　　该发行人说：“尽管广告业务下滑，但这并没有妨碍我们认识到一点：随着全球企业家队伍的成长，人们对商业资讯的需求正呈现指数级上升的趋势。”

　　随着企业巨头要求减税的呼声渐强，《福布斯》杂志的老板也因此热情高涨。他曾经自己掏了7000万美元两次角逐美国总统的宝座。1996年和2000年他向共和党拉选票，就高举减税的大旗。不过最终他还是无缘问鼎白宫。

　　现在，福布斯考虑更多的是如何集中精力扩大家族业务，而不是再次参与总统竞选。就像其他美国的商业刊物一样，扩大业务意味着加大对网络业务的投资，推出电视节目———其中比较出名的是“福克斯上的福布斯”。新的生活方式和科技创新的内容也经常在杂志中出现，另外，他们也积极开拓新兴的论坛业务。

　　《福布斯》几乎成了外语教材

　　从全球范围看，福布斯公司追求两极发展。《福布斯》杂志的全球版是非美国地区发行的英语版。自8年前推出以来，全球版的发行量已经上升到13.75万本，今年的广告量也已经上升了26％。“除了英文的全球版，我们还开拓了一些地方语言的市场，比如在日本和巴西，去年在韩国和中国也推出了当地语言版的福布斯杂志，”福布斯说道。上个月，该公司再接再厉，分别以希伯来语、俄语、阿拉伯语推出了3本新杂志。尽管中东地区局势动荡，但福布斯对于这个地区必将迎来“民主的资本主义”的信念并没有动摇，他认为该地区的经济终将腾飞。

　　该公司与沙特DIT出版公司合资推出的《福布斯》阿拉伯语版，被他形容成是“中东地区商业领袖的必读杂志”。不过他也承认，自从占领了伊拉克，美国自己也受到很多不利影响。“令人吃惊的是，虽然我们美国人应该非常擅长广告和经营，但是美国人的行动让公众舆论对其不利”。

　　在这些新版本中，只有40％的刊物内容由福布斯方面提供，以此希望当地读者能够从报道内容上感受浓浓的本土气息。但是该发行人强调，这些杂志将与“母杂志”保持相同的风格。“我们不会提供炒股提示，但是我们会进行全面的分析和评论，”他补充道，“我们企业报道的重点不是股票分析，而是人。同样，我们希望每一篇文章都能体现企业家的品质，从而让读者从中学到经验得失。”

　　“老板读物”角色不改

　　无论是安然（Enron）、泰科电子（Tyco），还是纽约证交所向高管支付高额薪水的丑闻，美国市场对于最近的企业丑闻显示了极大的愤怒。尽管如此，《福布斯》杂志在其500万读者面前仍然扮演着商业社会拉拉队队长的角色。对于最近的一些争论，这位发行人似乎不觉得新鲜。“这一次较以前更加严重，只是因为现在的股市参与者更多了而已。商业社会就像一本书，会一页一页翻过去的。”

　　福布斯先生在这本双周刊杂志中写的专栏名为《事实与观点》。他在专栏中说，监管体系先是跟不上商业发展的进程后，然后就会过度矫枉过正。尽管如此，大部分的指责都针对机构投资者，认为他们没有能够让企业遵守监管条例。“他们当时做什么了？对于监管者监管不力的行为你表示理解，难道你就能指望机构投资者能质疑期权泛滥和其他行为？有些人手拿鞭子却睡着了，这才是最大的失败。”

　　在过去的一年力，这些争论凑巧还碰到了他所说的监管失败以及美国新闻界的丑闻，比如，《纽约时报》和《今日美国报》爆出的编辑丑闻。与此同时，福布斯坚持认为，一方面商业监管不易过重，另一方面他也秉承自身的编辑方针。他表示，《福布斯》杂志采取了非常严格的标准来核对事实，这也导致很多稿子无缘见诸版面。“从你自身的努力中，记者和编辑就能学到很多。如果有些事情做错了，你无异于剖腹自杀，然后倒地而亡。”

　　（张隽）（晓健／编制）（来源：金羊网）