焦点透视 法国报业探索改革新思路

　　应法国外交部的邀请，记者日前在巴黎访问了法国三家大报《世界报》、《回声报》和《解放报》。在近几年经济不景气导致商业广告大幅萎缩，发行量持续下降，街头报亭逐渐减少，以及面临网络新闻、免费小报竞争的不利大环境中，这三家报社积极探索经营与版面的改革新思路，推出了一些行之有效的措施，给人留下了深刻的印象。

　　《世界报》

　　以办周刊促广告发行

　　《世界报》是一份1944年创刊的法国大报，发行量35万份。该报实行股份制，员工人人持股。早几年国家经济好时，每年都分红，但这两年广告下降，报纸已无分红。

　　为应对新挑战，《世界报》推出了三项措施。首先，把办好周刊作为重点，以弥补因主报广告和发行下降造成的损失。周刊的特点是概括一周的热点新闻大事件，以贴近读者的报道方式，对读者最关心的热点问题，进行详细深入、生动活泼的报道。周刊推出后很受读者欢迎，带动了报纸的发行和商业广告的增加，使报社经济效益得到明显改善。

　　同时，根据市场调查，编辑部对主报进行了大改版。改版的主要方向是，从严肃转向活泼，从单色转向彩色，从沉闷转向生动，从一般转向深入，使报纸贴近生活，贴近读者。

　　改版还要求各部门负责人，必须在所主管的版面写评论，以提高报纸的观点分量。

　　改版后的报纸版面，把卡通、漫画、人物素描、彩照和图表与新闻报道和文章述评配发，使版面一下子变得轻松、活泼、美观大方。这方面的改版很受青年读者的欢迎。

　　此外，该报对电子版的报道方式进行了改革。对该报的深度报道和独家报道，在处理方式上，不刊登全文，给读者留下悬念，使有兴趣的读者必须订阅或购买报纸。这项措施缓解了电子版冲击主报发行，读者上网看报不买报的问题。

　　《回声报》

　　靠改版办会保持盈利

　　《回声报》是由两兄弟于1920年创刊的第一份法国经济报纸，也是第一份刊登广告的法国报纸。该报目前发行约15万份，读者约70万。该报的商业广告经营很出色，广告占报社收入的60%—65%，发行占35%—40%。虽然经济大环境不好，但该报仍是法国大报中保持盈利的两家报纸之一，另外一家是《体育报》。

　　报纸能在逆境中保持盈利，归功于改版、办会、办影视业务这三大措施。从2003年9月开始，该报进行大刀阔斧的改版。从市场调研发现，读者对该报的主要意见是，版面太严肃，新闻处理死板乏味，头版缺要闻导读不方便阅读，报纸折叠不合理翻阅麻烦。

　　按照满足市场需求，方便读者阅读的思路改版，新版面焕然一新。

　　翻开4月29日的报纸，头版左栏的要闻导读，不仅信息量大，而且配了两幅图片和一幅漫画，读者可轻松地从中找到当天重要新闻的版次。头条新闻是关于迪斯尼公司的，配发了彩色卡通画米老鼠和图表。两条人物新闻配了张黑白人物肖像素描。这种可读性与观赏性的搭配使版面变得生动活泼，颇具吸引力。

　　报纸的折叠从过去的一整叠改为二至三叠，通常第一叠为综合新闻，第二叠企业市场，第三叠专题或其他。这一小小变化，大大方便了读者。改版的成功有力地促进了发行。今年以来，在多数报纸发行继续下降的情况下，《回声报》的发行上升了3%。

　　办高级研讨会由该报子公司承办。记者访问的当天，该报正在举行由外长出席的欧盟国防问题研讨会。由于会议选题好，出席层次高，办会的收益也丰厚，成为报纸盈利的一大支柱。为使收入多元化，《回声报》还与法国第五电视台签订了合作合同，定期提供该报制作的经济新闻电视节目。

　　《解放报》

　　用观点和深度打市场

　　《解放报》于1973年创刊，是家不靠广告靠发行的报纸，收入的90%来自发行。目前报纸发行约20万份，读者达百万，忠实的读者群为中年知识分子。报社35%的股份分给员工。因广告少，收益低，员工收入低于其他大报约10%左右。但因报纸在言论、观点和深度报道方面的鲜明特色，吸引了一批具有理想主义的忠实采编人员。

　　据介绍，该报发行有个特点，平时在巴黎的发行量只有2.5万份，但一有重大新闻事件发生，发行量就猛增2至3倍。原因是读者很想知道该报的观点，以及对事件的详尽全面报道。

　　根据市场调研，该报于2003年底进行了大改版。改版的重点是强化头版与观点和深度报道。该报头版与众不同，突出标题的幽默与趣味性、图片漫画的色彩与轰动性。例如，一位著名漫画家逝世时，头版就是这个画家的一幅漫画作品。

　　该报用2到4个版面来处理热点新闻。深度报道由新闻事件、访谈分析、言论评点和相关链接4个部分组成。例如，4月27日的该报就“光碟危机”，“欧盟东扩后新成员的腐败现象对老成员的影响”，各用2个整版并配漫画图片进行深入报道。

　　在版面处理上，该报强调留白，使版面舒朗、清秀，让读者看得舒服。在报纸设计上为便于翻页，在报边上打了凸点。

　　另外，该报开辟了社会人士言论版。该版不给作者稿费，但要求发表文章的人络绎不绝。该报严把稿件质量关，能上该版绝非易事，因而能在该版发表文章成为一件值得荣耀的事。

　　法国报业改革仍在进行之中，例如《回声报》每周二的编委扩大会议，专门讨论报纸经营和改版问题。上述三家法国大报的改革探索可以说是法国报业改革的一个缩影，其成功经验值得借鉴。

　　《解放报》标新立异的头版版面设计。　　　　　　马海亮 摄影