迪斯尼内外交困

　　本报驻联合国记者 邹德浩

　　美国著名的迪斯尼公司(Walt Disney)是举世皆知的多元化媒体大企业，但自“9·11”恐怖袭击事件后，该公司业绩一直在走下坡，再加上公司内部斗争不断，特别是2月份美国有线电视业后起之秀、通讯广播公司(Comcast)做出敌意性收购后，使得以米老鼠起家的迪斯尼公司，最近再次成为美国新闻聚焦的中心。

　　在迪斯尼发出通讯广播收购价格偏低的消息后，后者面对舆论压力仍未表示要提高价格。但在大敌当前的关键时刻，迪斯尼内部不但没有“团结起来，一致对外”，反而相互间的斗争却愈演愈烈。一方面是对公司领导人的信任危机，再加上不尽人意的股票价格，导致董事会于3月解除了董事长艾斯纳的职务；另一方面是仅保留了执行长一职的艾斯纳，如果在余下的两年任期内，仍不能带领迪斯尼走出经营的困境，并处理不好通讯广播敌意性收购问题，则艾斯纳最终可能被彻底赶下台。

　　造成艾斯纳日子难过的“罪魁祸首”主要是该公司创办人的侄子、今年已74岁的罗伊及其合伙人高尔德。正是他们两人的激烈反对，以及他们处处抵制的对抗的措施，才使得这家拥有米老鼠、主题公园、ABC广播电视以及体育频道ESPN的媒体王国，终于变成了他人要“收购的目标”。

　　虽然相关数据显示，迪斯尼公司的股票去年增长了43%，但在过去的五年中，该股却平均下跌了7%。记者去年应迪斯尼之邀在佛州迪斯尼乐园考察了3天，期间也参加过副总裁罗伊等人主持的新闻发布会。迪斯尼邀请记者前往考察的本意是扩大宣传，多拉游客，但3天考察的最终印象是迪斯尼的经营已进入“入不敷出”的境地。

　　艾斯纳是1984年迪斯尼不景气的时候受命担任董事长与执行长的。当时罗伊赞成，并帮助艾斯纳临危受命接掌迪斯尼。加盟迪斯尼前，艾斯纳在媒体业颇有经验，曾经担任派拉蒙电影公司的总裁、执行长与ABC麾下黄金时段节目资深副总裁等。自艾斯纳成为迪斯尼掌门人后，该公司的股票一共增长了2100%，而同期斯坦普指数的平均升幅则为590%。

　　去年11月30日，罗伊提出辞职信，公开了他与艾斯纳日益恶化的关系。罗伊表示，他与艾斯纳在迪斯尼的发展方向与管理方式上存在严重分歧。罗伊认为，艾斯纳在职的前10年，在当时担任总裁的威尔斯的辅助下，是非常成功的，但在威尔斯1994年因搭乘直升机失事去世后，迪斯尼就失去了方向、创意及其传统，特别是在最近7年，在许多方面未尽人意。

　　其实，迪斯尼公司并非没有意识到本身的问题，该公司也在激烈的竞争中力图求新，但有一些问题却是整个大环境造成的。例如主题公园的业务，由于经济疲软与恐怖分子攻击纽约世界贸易中心之后的影响，使美国整个旅游业至今仍然饱受创伤，迪斯尼要完全恢复昔日的辉煌尚需时日。即使这样，年营业收入为10亿美元的主题公园估计应价值170亿美元。

　　虽然受到通讯广播收购的影响，但3月中也有消息透露，迪斯尼将继续执行出售亏损的迪斯尼商店以及唐老鸭冰球队的计划，这两个部门虽然问题不同，但都严重影响了公司的盈利。迪斯尼商店在北美约有335家分店、在欧洲约有100家，他们每年的亏损高达5000万美元，而养冰球队的损失则约2000万美元。经济分析师估计，如何处理这两个部门的细节将在5月公布。

　　如今迪斯尼股东大会已经结束，艾斯纳失去了董事长的职务，但董事会却一致支持他继续担任主管日常业务的执行长。艾斯纳的宿敌罗伊等已经开始发起第二轮攻击，市场分析家认为，颇有影响的迪斯尼目前面临来自内部与外间的巨大压力，其未来的发展动向值得关注。