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50岁的切斯·凯里和默多克一样，过去5年一直关注着美国卫星电视的运营。他是哈佛的MBA，前校橄榄球队员，1996年凯里成为新闻集团的联合CEO。
2000年，默多克有一个短命的计划，想把英国、意大利和拉美的卫星电视运营联合起来，成立一个天空全球网络公司，凯里将是负责人。这个理想由于埃尔根夺去了Direct TV而失败。但是去年默多克成功地以68亿美元得到Direct TV34%的控股权，12月凯里成为Direc
t TV的CEO。这使凯里成为美国最大的卫星电视运营商的负责人。
去年12月17日，凯里在洛杉矶接受了《商业周刊》首席记者Ronald Grover的采访，谈论了他对Direct TV的计划以及如何与有线电视运营商竞争的问题，下面是当时的问答记录。
问：有线电视行业说他们已经准备好了，联合了电视、电话和数据传输优势与不能提供电话数据服务的卫星电视竞争。
答：有线电视总是在原地打转儿。我们认为最重要的是当地电视台，明年我们将增加70个新的市场，并使用DVR技术。我们认为DVR是一个转换设备，在这方面我们占据领先地位。现在有线电视已经在为DVR唱赞歌了。
问：Direct TV在节目上有什么计划？
答：我们的理想是创造我们能够达到的最好的电视体验。关键是电视的交互性，在这方面我们居于世界领先地位。
问：你们认为可能增加多少用户？
答：我们处在一个过渡时期，按照新闻集团的预计一年可以增加100万新用户。如果我们扩展我们的产品，我认为这个目标是可以达到的。
问：Direct TV的计划中很大一个部分是为210个市场的当地电视台提供传送服务，是这样吗？这个计划什么时候实现？
答：我们的目标是到2008年进入这些市场。
问：有人说Direct TV会降低DVR价格，会这样吗？
答：每个人都在描绘他们自己的DVR战略，但是现在Direct TV的DVR价格是99美元。
问：你们想象Direct TV可以利用DVR传送什么样特殊的节目，这与其他有线电视或卫星电视提供的节目有什么区别？
答：一个比较特殊的是电子节目指南，你可以有更多的选择，有更多的方式发现所有的节目和服务。利用DVR，你可以用芯片储存节目，你可以在第一时间看到30秒钟的预览黄金时间的节目片段。
DVR的第二个特殊领域是互动性，首先是体育和新闻的打包。你可以选择本·拉登的新闻和体育节目，半个小时以后，你得到一个5分钟的综合了新闻和体育的打包节目。
问：当FCC批准新闻集团和Direct TV的合并的时候，你们自愿同意出售像互动性这样的服务给有线电视运营商，背后的目的是不是为了吸引用户离开有线电视？
答：这些服务是要付钱的，有线电视公司可以算出这些钱花得值不值。按照我的观点，我们的技术比其他人领先了一年。
问：有线电视商说他们的一个优势是传送因特网服务比卫星电视更便利，你如何看？
答：在今天的市场，卫星宽带的确不具备价格竞争力，但是DSL可以取代有线电视。我们的工作是继续发展电视体验的层次，这样可以创造更多的忠诚用户。我不认为有线电视将有线、因特网和电话服务联合在一起是一个大买卖。
问：在英国天空广播公司的时候，你的公司迫使维亚康姆降低卫星电视的收费，现在你是否会与节目供应商重新谈判，降低Direct TV的收费？
答：节目成本对整个传送行业来说是个真正的挑战，福克斯新闻也是节目制作商，也面临同样的挑战。很清楚与每一家的谈判都将是困难的。
问：有传言说，默多克将利用Direct TV帮助新闻集团，发展自己的媒体内容业务？
答：默多克总是在发展自己的业务，他将以Direct TV的巨大成功终结这些流言。如果Direct TV获得成功，也就为新闻集团开拓了新的机会。
(本版文章均由辛叶编译自美国《商业周刊》
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