收购全美最大卫星电视获批准 默多克组新军团

　　美国联邦通讯委员会和反垄断监管机构日前批准了默多克的新闻集团对全美最大的卫星电视节目供应商———直播电视公司的收购计划。这项收购将耗资约68亿美元，新闻集团由此持有直播电视公司34%的股份。这意味着20年来新闻集团一直想进军美国的卫星电视市场的梦想终于实现了。

　　1再演英国版进攻计划

　　当新闻集团1991年购买英国天空广播公司(BSkyB)进入卫星电视领域，试图和英国传媒老大BBC一争高下时，很多人都认为他疯了。但天空卫视最终创造了奇迹，拥有370个数字电视频道和几百万用户。如今，72岁的默多克又开始在美国发起相似进攻。在收购直播电视公司之后，这家卫星电视台目前只进入美国20%家庭，默多克的目标是使用户扩展到美国70%的家庭。他们预测，2010年直播电视公司的用户将从现在的120万增加到2000万。尽管相对卫星电视近来的发展速度来看，这个目标有些遥远，但没人会怀疑：默多克就是那个能实现这个理想的人。据默多克的方案，使用DirecTV技术的电视观众不久就可投票选出他们钟爱的体育比赛节目，或在观看体育节目时选择镜头回放的角度。此外，他们还可以借助屏幕上简洁的设置菜单浏览所有的电视频道。这类特色服务只需通过点击遥控器上按钮、利用画中画和界面弹出式菜单指令就可实现。新闻集团相信观众愿意为这类服务支付更多费用。新闻集团在英国天空广播公司试验这种促销方法，结果大为成功。

　　2“海陆空”三栖军团成形

　　此次收购使新闻集团成为美国惟一同时拥有卫星电视、有线电视和广播网的企业。因此，美国分析师这样评价道：“默多克已经拥有了海、陆、空三种部队，而其他对手都只有其中的一个或两个。所以他将能在业内发起一系列合并”。据业内人士分析，默多克的下一个收购目标很可能是美国第二大卫星公司———回音星通讯。

　　此前，新闻集团已经在英国、意大利、亚洲和拉丁美洲建立了自己的卫星电视网。拿下美国之后，默多克已经成为了全球娱乐业的守门人。比如，他可以购买欧洲各国足球联赛的全球转播权，然后决定将这些节目推广到世界的哪个地区。

　　3限制条款管不住默多克

　　为防止默多克垄断市场，美国联邦通讯委员会在同意收购时，附加了条件，比如：该公司的业务拓展不得打击该集团的有线电视和卫星电视的竞争对手；该公司必须在更多的市场提供本地化的频道等。但对这项交易持批评态度的人认为，这些条款并不够有力。而且默多克一向以善于冲破各种规则而出名。

　　80年代默多克成为英国最大的报纸出版商之后，就以独特的作风向传统的英国报业发起了挑战。他把企业总部搬离英国媒介集中的舰队街，一下子裁员6000人来降低经营成本。为和BBC竞争，并吸引用户付费观看他的卫星节目，默多克想出了一个办法：买断英国最受欢迎的足球联赛转播权。此举使天空卫视在三个月内一下子增加了100万用户，并由此打败了主要的竞争者———有线电视提供商。1986年进入美国时，默多克也面临许多障碍。其中一个就是美国法律规定，外国人不能控制美国媒介。为此，默多克加入了美国国籍。另一方面，默多克希望在自己的福克斯电视网中播放其好莱坞制片厂生产的节目。但美国规定一个公司不能在自己的广播网上播放自己制作的节目。于是，默多克通过大幅减少这类节目来表示福克斯电视公司在传播内容上的公正和诚意，终于完成了美国最早的跨媒介联合。

　　倪娜