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□麦田
为了吸引更多外国游客到日本旅游，从而激活和振兴日本经济，最近，日本首相小泉纯一郎亲自“披挂上阵”，为日本旅游业做起了广告。小泉在电视录像中用英语热情邀请人们来日本旅游，体验传统文化，还特别推荐了日本最著名的菜肴。据悉，在日本历届首相中，小泉是第一位上电视为本国产业做广告的。
首相大做旅游广告
据英国媒体报道，近日，小泉首相身体力行，亲自上电视为日本旅游业担任形象代言人。
在电视录像中，今年61岁的小泉首相看上去特别神清气爽，他用熟练的英语向外国游客发出盛情邀请，主要内容是欢迎大家到日本观光旅游，来好好感受日本独特的传统文化和民族风情。
其中，小泉还隆重“推出”了两道日本名菜——寿司和天麸罗(即面拖油炸鱼虾、油炸蔬菜)。他微笑着说：“不妨来尝尝美味可口的寿司和天麸罗吧！”
日本国土交通省的一位官员透露说，小泉是有史以来第一个在电视里为本国产业做广告的日本首相。
据透露，小泉这段电视广告的录像马上将在日本的所有国际航班上进行热播，还将在海外包括美国、欧洲以及亚洲邻国韩国等国家的很多商业电视频道播出。
目前，在小泉首相“整个政府都要重视发展旅游观光”的指示下，日本政府决心全力发展旅游业，并将“观光立国”作为激活经济的政策之一。小泉政府确定的目标是，到2010年外国游客数量比现在翻一番，即从现在的每年500万人增长到1000万人。
为了实现这个目标，切实增强日本旅游对外界的吸引力，小泉政府已经制定了一系列相关的发展方案。各界态度迥异
小泉此次出任日本旅游业形象代言人，就是日本政府实施“全球观光战略”、大力发展入境游方案的一部分。
过去，日本经济景气的时候，政府并不是很重视旅游业。但是，由于近几年来日本经济状况不佳，政府就开始把目光投向旅游业，希望吸引更多的外国游客来日本，通过旅游业来振兴经济。
日本国土交通省一位官员表示：“日本不能再依靠传统产业，而是要寻找新的产业。我们也不能指望国内旅游收入有多大程度的增长，因为国内旅游市场有可能萎缩。”
据日本国土交通省公布的数字，2002年访日的外国游客人数为524万，但到海外旅游的日本游客达到1652万人，访日的外国游客还不到日本去海外旅行人数的1/3，出境游支出与入境游收入之间的逆差高达3.6兆亿日元。
为了扭转这种巨大的逆差，2003年初，日本政府斥资20亿日元，启动了名为“全球观光战略”的外国游客访日促进活动，20亿日元将全部用于在海外开展宣传促销。这一计划为期5年，2003年是“访日观光元年”。
有报道说，如果小泉政府的2010年游客翻倍计划实现，日本国内生产总值将增加4.88兆亿日元，就业岗位增加393万个。
但是，不少日本民众与政府的观点迥然不同。据今年11月最新的民意调查，有1/3的日本人不希望更多的外国人来日本旅游，主要原因是他们担心由此会引起犯罪率增高。
一些媒体分析说，民众之所以对犯罪率如此担忧，很大程度上是因为当地媒体几乎天天都有外国人引起的犯罪案件报道。
据悉，尽管在日本首相中抢了个“第一”，但在世界范围内，小泉并不是第一位为本国旅游业做广告的国家元首。在亚洲金融危机期间，韩国总统金大中为了挽救本国经济，也曾经亲自出马为韩国旅游业做广告，收到了不错的效果。
在一段专门向美国推出的旅游广告片中，英国首相布莱尔也曾经作为代言人，出现在一处古典风格的花园建筑中，在与人进行贸易谈判后，他微笑着对观众说：“欢迎你。”
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