世界运动产品巨头耐克3.05亿美元收购对手匡威 | ||
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http://finance.sina.com.cn 2003年07月11日 13:11 新闻晚报 | ||
世界运动产品生产巨头耐克公司9日宣布,以3.05亿美元高价收购另外一个运动产品品牌———匡威,并为匡威公司偿还部分债务。这意味着匡威公司旗下最知名的“查克·泰勒全明星”篮球鞋从此归耐克所有。 95岁的匡威“走不动了” 匡威公司拥有95年的制鞋历史,尤其以篮球运动用品著称。篮球运动在美国刚刚开始走向正规化的时候,匡威公司就率先发明生产了篮球鞋。“查克”系列篮球鞋得名于匡威公司一个名字叫查克·泰勒的销售员,他在20世纪20年代至60年代行游美国推广篮球运动、推销匡威生产的篮球鞋。 20世纪20年代至70年代,该公司生产的“查克·泰勒全明星”篮球鞋在同类产品市场上占据了龙头地位,但同时,匡威公司内部也出现很多经营管理问题,收购服装生产厂商A pex- One可谓一出败笔。更不走运的是,耐克公司签约NBA巨星“飞人”迈克尔·乔丹为其形象代言人后,匡威签约拉特尔·斯普雷韦尔。偏偏这位 NBA明星1997年因在赛场上对主教练进行人身攻击被球队开除,随后遭到停赛82场比赛的处罚。受这一事件影响,匡威的企业形象几乎一败涂地。 匡威公司在80年代仍然销售“查克·泰勒”篮球鞋,这一时期匡威公司碰到了复兴的机遇。穿篮球鞋的不再局限于篮球运动员,很多街头少年都把篮球鞋当作时尚的象征。加上美国赶上生育高峰,消费群体空前膨胀。匡威当时邀请夏洛特大黄蜂队最耀眼的篮球新秀拉里·约翰逊主演名为“奶奶”的广告片,声势浩大。2000年,匡威创造了当年销售额1.45亿美元的成绩,稍微改善了公司惨淡的经营状况。 运动鞋市场上的竞争依然激烈,再漂亮的广告片也不能阻挡匡威破产的命运。直到2002年,运动产品行业的老行家马斯登·卡森和威廉·西蒙购买了匡威公司,试图重新把匡威篮球鞋推向市场的顶端。 用耐克的影响推匡威的牌子 耐克公司新业务投资负责人汤姆·克拉克说:“匡威是世界上最著名的运动鞋品牌之一,有着伟大的传统和长期的成功历史。”位于西雅图的“RBC戴恩·劳舍尔”金融公司分析家罗伯特·图米认为,耐克公司准备利用现在运动用品市场上的“复古风”和匡威在篮球产业中的品牌效应赚取新的利润,并把消费群体定位在20世纪五六十年代出生起来的美国人。 匡威公司的帆布鞋在亚洲市场享有很高声誉,曾掀起一股帆布鞋的流行风潮。今年年初,纽巴伦公司重新把其麾下的“PF飞人”帆布鞋系列产品推向市场,以加入运动服饰产品的“复古”阵营。图米说:“‘复古风’来势汹汹,比我预想的要厉害得多。” 当被美联社记者问到耐克是否会以现金支付购买匡威的款项时,耐克公司发言人若阿尼·科姆洛说,有关支付问题在整个交易完成以前不会透露给媒体。 图米说,耐克公司收购匡威是一个选择性的计划,收购计划将利用耐克公司的巨大影响,把匡威品牌产品继续推向全世界。 免费注册上网开店啦
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