最近，美国许多城市为缓解窘迫的财务境况，想出了“自卖自身”的绝招。
所谓的“卖身”就是把该市的名称卖给赞助商。这类交易有上百万美元的合同，例如把某某饮料冠名为“本市官方饮品”。也有几万美元的小生意，如在网球场或自动售货亭挂上某公司的牌子。
各公司当然不会放弃这种绝好的广告机会。耐克公司率先为俄勒冈州西北部城市波特兰重铺92个篮球场，条件是这些球场悬挂耐克的标志。
帮城市“卖身”的公司应运而生，纽约市“LLC政府采购公司”已开始筹划这种项目。全美有20多个小城市的市政府与之签署了协议，很多大城市也表示出兴趣。加利福尼亚州圣迭戈市一位“城市赞助项目”的经纪人说，他的公司也有这种服务，他每周接到十几个从全国各地打来的电话。
实行此法的城市也获益匪浅，圣迭戈市今年已全面铺开“卖身”计划，估计三年内能筹款500万美元。主要项目包括把雪弗莱牌汽车定为海滨巡逻专用车；允许百事可乐在市区再建475个自动售货亭。对圣迭戈市一年7.4亿的财政预算来说，这笔钱虽是杯水车薪，但该城只要花费14万就得500万也算是小本赚大钱了。在利益刺激下，各城市想尽花样，芝加哥准备把市郊一块158英亩的自然保护区的命名权出售给一位女富翁；北布鲁斯威克市市长斯鲍丁则表示，只要能获得资金，他愿在政府大楼上刷广告。
纽约市也不甘落后，“9·11”事件使纽约市损失950亿美元，市面财政相当紧张。市政府最近表示，除出售城市公园和一些休闲场所的命名权外，市政府准备在供巡逻用的警车车身上打招租广告。
市政府的“卖身”政策避免了加税和裁员带给百姓的损失，但美国舆论对此颇有微词。有人说这将使已经过分商业化的美国文化更惟利是图。(驻美国特派记者任毓骏)
