战争打响 各大媒体的广告收入顿时暴跌

　　特约作者莫凡综合报道

　　随着3月20日清晨的一声炮响，美国正式对伊拉克宣战，各大媒体的广告收入顿时暴跌，广告业主的担心转眼间成为现实。

　　伊拉克战争把观众的眼球全部吸引到海湾战争的最前线，为避免因措词不当而对他们 的业务造成不必要的恶劣影响，或者因为战争场面影响人们的心理和对他们产品的印象，绝大部分企业决定战争期间暂时放弃在各大媒体做广告，美国媒体因此损失大笔广告收入。

　　万事达国际负责品牌形象树立的万事达北美部副总裁罗姆(Elisa Romm)表示，他已经通知所有的媒体，战争打响后，他们公司所有的广告都暂停播出1周。罗姆表示，在7天后，将会重估局势的发展而制定广告战略。

　　美国第二大广告客户宝洁公司也宣布，开火48小时以内，所有有关他们产品的广告都暂停播出，待局势稳定后再作决定。可口可乐公司的发言人表示，虽然他们还没有改变他们的广告计划，不过他们已经事先把战争因素考虑在内，选择在娱乐、体育和家庭等特定的频道播出广告，并且他们将随时关注战争的发展状况。在新闻频道，可口可乐也推行无广告的方针。

　　日本汽车制造商丰田公司3月19日表示，他将终止在主要电视频道上的广告投放。其他的汽车制造商也可能有类似的举动。丰田的发言人表示，他们把所有的广告投放推迟一周，再次投放广告依赖局势的发展。汽车公司是广告业的大主顾。

　　业内的专家预计，开战前5天，美国主要电视媒体总共损失大约为2亿美元。三大电视网在开战的第一天就可能损失5000万美元，随后的4天里，每天预计损失3000万美元。三大有线电视新闻频道CNN、Fox、MSNBC预计开战第一天要损失1000万美元，随后每天损失大约500万美元。

　　纽约的《媒体市场日报》的编辑乔·麦迪森认为无广告播放的电视报道会持续6天，总代价6.85亿美元，接下去的6周电视节目只有少量的广告上映，损失总计24亿美元。

　　《国际金融报》(2003年03月21日第七版)