快餐业竞争激烈 “麦当劳叔叔”今年不再微笑 | ||
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http://finance.sina.com.cn 2003年03月14日 07:37 人民网-国际金融报 | ||
记者 纪乐航 综合报道 始终微笑着的“麦当劳叔叔”这一年来心情颇为沉重。麦当劳公司3月12日公布,其可比销售额连续第12个月下降。虽然由于世界经济不景气,以及消费者口味的改变,整个快餐行业都陷入困境,但是享誉全球的麦当劳也走下坡路还是让人非常震惊。 麦当劳在全球开业13个月以上的门店销售额2月份下降了4.7%,低于人们预期。消息公布后,麦当劳股价下跌9美分,至12.38美元,使一直在10年低点徘徊的股价又创新低,在过去7个月中,公司市值缩水5成。麦当劳宣称,造成销售减少的原因是美国和欧洲两大市场的经济衰退,以及暴风雪等恶劣天气。 可比销售额即同店销售额是一项衡量行业业绩表现的重要数据,麦当劳在美国本土和欧洲的同店销售分别下降了4.4%和3.9%,而亚太和中东市场则重挫7.5%。2002年第4季度,麦当劳的季度报告中首次出现亏损,数额巨大,为3.44亿美元,显示了其在经营中遇到重重困难。在全球扩张的步伐过快,美国消费者对其食品供应的速度和质量都颇有抱怨,这些都是麦当劳发展的瓶颈。公司宣布它已关闭了3万家门店中的719家,管理层表示正考虑下一步的改革措施。 分析师认为,麦当劳业绩下滑一个重要原因是,快餐业竞争激烈,它和对手汉堡王和Wendy’s展开了价格战。J·P·摩根的分析师伊万科(John Ivankoe)认为,短期内这种销售颓势不会有太大改变,因为在疲弱的经济环境中,中低收入的消费者仍会捂紧钱包,而油价一直在上升,快餐业的竞争又是如此激烈。分析师希柯克(Allan Hickok)也认为,价格战只会削弱销售量。麦当劳的竞争对手美国第三大汉堡连锁企业Wendy’s也被价格战所累,其2月份同店销售额下降了2.6%。 作为世界首屈一指的快餐连锁集团,麦当劳遍布全球的3万多家连锁店每天接待超过4600万的顾客,它的“欢乐套餐”一周便可以卖出1亿份。麦当劳早已不仅仅是一家成功的餐饮企业,它那巨大的金色拱门标志已经成为美国的一个象征———但是,毋庸置疑的事实是,和美国本身一样,这一象征的光芒正在明白无疑地减弱。而“股神”巴菲特则在1997年就抛售了他手中持有的绝大部分麦当劳股票。
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