美各大电视媒体摩拳擦掌 不惜成本争相报战事

　　中新社纽约三月十日电(顾蔚) 采访战争耗资巨大。但对美国电视媒体而言，这是一场为了收视率，不惜成本也要打赢的仗。

　　这场媒体大战中领军的，首推美国有线电视网(CNN)。该公司已经拨款三千万美元，专门用于此次战争报道。CNN计划在海湾部署二百五十人，其中包括制片人、记者、摄像师和技术员。

　　靠报道海湾战争发家的CNN把可能发生的美伊战争看作重振收视率的良机。一九九一年海湾战争爆发后，CNN是唯一一家在炸弹落到伊拉克后仍有记者从首都巴格达发回报道的美国电视公司。这家二十四小时播放新闻的电视台也因此一跃成为报道突发新闻的领头羊。

　　但是，CNN现在受到了默多克新闻集团旗下的福克斯(FOX)新闻和通用电气下属的美国全国广播公司(MSNBC)这两家电视台的双面夹攻。低成本的FOX通过一系列的针对保守派的谈话类节目，在收视率方面超过了CNN。CNN虽然花了大成本把记者送到世界各地发回报道，还从其它电视网挖来包括华裔名主持宗毓华在内的三位明星主持，但观众并不领情。近年来，CNN收视率连年下滑，唯有出现大新闻的时候，观众才会把频道转到CNN。

　　在报道对伊战事方面，竞争对手已经走到了CNN前面。美国哥伦比亚广播公司(CBS)的老牌主持人丹·拉瑟已经抢先播出了对萨达姆·侯赛因的独家专访。而采访难以接触的领导人，原本是CNN“名记”阿曼普的专利。CBS已经购买了新的卫星和其他传送设备，准备战争一旦打响，就暂停娱乐节目和广告，全力以赴播报新闻，和CNN争个高下。

　　不过CNN多年来打下的新闻招牌，在这个时候还是有相当分量。CNN这个品牌在世界上也有很大的影响力，连在伊拉克也能看到CNN。在美国国内，二十年前不得不为了一张白宫记者入场券而斗争的CNN，已经在美国政府和观众面前树立了自己的新闻信誉。这次CNN为自己争取到了二十五名以上的随军记者名额，在全球媒体中位居前列。

　　CNN表示，战争打响后，仍会把记者留在高度危险的巴格达，而且做好了打持久战的准备。但经济上，他们究竟能否坚持这么做值得怀疑。CNN母公司美国在线时代华纳集团去年爆出美国历史上最大的九百八十亿美元的亏损，近来还连续宣布了多起重要的人事变动。二○○○年夏天接手CNN帅印的名记者华特·爱萨克森(Walter Isaacson)宣布离职。此前，他为了降低成本，还裁去了五、六位名记者。

　　另外，大多数广告商不愿意将自己的公司形象和战争联系在一起，因此就算收视率上去，广告收入能否同步增长仍然是个疑问。不过对于积极追求复兴的CNN，这次战争报道是一场不得不打的仗，就算经济上得不偿失，也在所不惜。