席雪莲
各大烟草巨头们纷纷叹息，如今在西半球的日子实在不好过，尤其在美国和欧洲，不是被法官勒令赔偿数十亿美元，就是遭遇政府的广告禁令。在这种情况下，它们将目光调向东边，抓紧时间，努力要在禁烟运动东扩之前赚上一笔。
赶场俄罗斯
香烟在欧美的生存空间越来越狭小。在美国，禁烟运动不仅仅发生在家庭或办公室、餐馆、酒吧，甚至监狱都开始抵制香烟的侵害。欧盟也不甘落后，在去年年底也通过了烟草广告禁令，令要求境内所有的报纸、杂志、电台、网站和国际体育赛事起停止发布任何烟草广告。还有不断涨高的烟草税，以及被媒体高度炒作的烟草官司，各大烟草商在西方世界的境遇是既丢银子又丢面子。
无奈之下，烟草商们开始寻找新的利润市场，他们现在就将脑筋动在了东边的俄罗斯身上。如今，烟草商们正采取各种手段，树立自己在俄罗斯的品牌形象，至少要在2004年之前完成这项工作，因为据称俄罗斯也准备在2004年着手限制香烟广告。
对于烟草这类消费品，价格因素远远不及名声因素来得重要。如果缺少了广告的辅助，烟草商很难说服消费者去品尝他的产品。所以，通常在某地颁布禁烟令前，那里的烟草广告支出都会激增。行业分析师认为，这种情况将正发生在俄罗斯。
其实，香烟广告已经是俄罗斯户外广告的最大头，占了40%的份额。而在西方国家，这个比例只有5%。2001年，俄罗斯的香烟广告支出为4900万美元，2000年则为2100万美元。美国的菲利普·莫里斯、英国的G a llah e r等烟草巨头，都把在本国遭禁的广告搬到了这里。
西方烟草制造商知道为了开拓市场，必须先征服青年人。他们采用的方法包括在赞助体育比赛、在迪斯科舞厅发放免费香烟、聘请偶像明星制作各种烟草广告等。而且，在全球化的经济浪潮中，处于强势的欧美文化具有传播优势。这样，当英美烟草商们以文化使者的面目出现时，年轻人自然而然地把他们误解为西方文化的象征，以为接受了香烟就是接受了先进文化，接受西方生活方式，融入了时代的潮流。
另外，由于大部分东半球国家处于经济上升期，或刚刚走过经济危机，市场的需求普遍处于增长期，人们乐于接受“更新”以及“更贵”的商品。这也为西方烟草商开拓东部市场的战略开创了条件。
好景也不长
不过分析家认为，追求健康生活是全世界的大趋势，烟草商们在拓展东部市场的过程中仍然会遇到类似在美国所遇到过的困难，东欧、亚洲也不会是美国烟草商的天堂。今后，亚洲国家也将逐渐加强多“隐形”烟草广告的限制。
以越南为例，这个人口约7500万的国家中，72%的男性是烟民，而且占总人口50%的是25岁以下的年轻人，他们都有可能发展成为新的烟民。不仅如此，越南的人口还在以每年2%的速度增长，而且经济的发展也在让更多的人吸得起美国烟。
虽然数据显示的结果是如此简单，但事实情形却要困难得多。越南政府已逐渐认识到了烟草对人民身体健康、对国民经济发展的危害，将禁烟提上了议事日程。再有，越南国内的烟草商也不愿意看到美国烟侵占自己的市场份额，倡议提高烟草进口税。
早在1995年，越南就初步地颁布了禁止烟草广告的禁令，随后又多次加以严格化，例如限制烟草推销的方法，限制以外国烟草公司的名义举办体育比赛和文化活动，还决定停止批准对香烟制造领域的外国投资。
日本也是一个大烟草市场。日本的烟草消费额多年来持续增长，现为世界第三大烟草消费国。日本官方对吸烟的态度比较温和，认为吸烟是个人的事情。因此，日本烟草公司认为，美国的限制吸烟行动短时间内不大可能波及日本。尽管在日本公共场合吸烟越来越不受欢迎，但禁止吸烟的范围还仅限于火车站和电影院等少数地点。
不过，在日本拓展市场也决非易事，因为日本烟草公司已独家垄断了近80%的国内市场，巍巍然难以动摇。不管是菲利浦·莫里斯公司还是英美烟草公司，要占领日本市场更大的份额以弥补国内损失，都要付出艰苦的努力。
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