|
信报讯(记者朱伟东)昨天记者获悉，著名品牌宝洁正在秘密与德国一家名为ALLIANZAG的保险公司接洽，以购买股份的形式买断老对手著名化妆品品牌妮维雅。为此，业内人士认为，昔日传统老品牌正逐渐走上“资本并购”的变革路。
据知情人士透露，除了大名鼎鼎的宝洁公司外，对著名化妆品牌妮维雅“垂涎”已久的还有另一个国际著名品牌欧莱雅，但是宝洁要想成功收购妮维雅，必须付出32亿欧元的资
金。随即记者向宝洁中国方面寻求证实时，其公关部有关人士表示，一旦收购成功，宝洁才会对外正式宣布。不过，他还表示，就像当年欧莱雅收购美宝莲一样，宝洁收购老对手的道路并不是显得很顺畅。
据记者获悉，宝洁计划收购妮维雅只是宝洁大品牌计划的进一步延伸。因为对于宝洁的护发用品品牌，它的基础化妆品牌则略显单薄，只有玉兰油、Noxzma以及SK-11。业内人士认为，将妮维雅收购以后，有利于宝洁弥补在基础化妆品牌中的不足。据介绍，作为全球著名化妆品牌的妮维雅，目前成为化妆品市场上的巨头，《商业周刊》杂志公布的2002年全球100个最有价值品牌排名中，妮维雅以21亿美元的身价排名第91位。
经过13年的苦心经营，宝洁巩固了其在中国日化用品领域老大的地位，但随着竞争加剧，市场饱和，宝洁急需拓展新的生存空间。据了解，宝洁的七大主要品牌中已经有五大品牌进入中国市场，其中包括洗涤剂品牌、食品品牌、卫浴品牌、护理品牌、化妆品牌，而化妆品牌却是宝洁一大“软肋”。
“对传统的品牌管理体制进行变革，对于宝洁这个老品牌来说，要做出这样的决定实在需要勇气”，业内人士认为，1837年以蜡烛和肥皂起家的宝洁公司，尽管其品牌管理体制已被世界公认为营销管理的经典，但是随着市场竞争的激烈，宝洁开始失去部分市场，而且越来越多的新生对手在市场上公开挑战，宝洁无奈之下只能走上“并购重组”之路，靠“吸收新鲜血液”重新恢复老牌的巨头地位。
| 
新浪精彩短信
