央视黄金时段广告招标已连续举办了九年，我们之所以对其予以持续的关注，不是因为其动辄上亿元的“标王”身价引起的轰动效应，而是因为它被称为“中国广告界的晴雨表”、“企业预期来年的信心指数”，是“中国市场变化的风向标”。

　　总招标额再度刷新历史

　　“原计划是完成24.80亿元，33亿元远远超出预期，而且几乎占到央视2003年全年计划70亿元的50%。”

　　持续13个小时、有125家企业参与竞标224个黄金时段广告的广告招标会让CCTV又一次赚了个盆满钵溢。总招标额再度刷新历史，达33.1465亿元。央视广告部针对招标会制定的计划是完成24.80亿元，33亿元远远超出预期，而且几乎占到央视2003年全年计划70亿元的50%。难怪央视广告部主任郭振玺笑逐颜开。

　　从初步的统计看，成交价大幅高出是成就央视收益的重要原因。在最先开始的A特段一单元招标结束后，郭振玺就当众宣布：A特段第一单元的招标数额比去年同期增长了近30%。最高竞拍价高于去年最高价格的52%，最低入围价格与去年最高入围价相同，平均成交价比去年高出40%。

　　事实上，招标会的整体成交价较上年增长30%。这使许多企业有猝不及防之感，要么紧急改变原先制定的竞标策略，要么紧捂钱袋眼睁睁地看着花落别人家。被盛传为本届“标王”的三金制药事后澄清，其在央视的广告投放有严格的预算，不会随着价格的攀升而随意加码。今年首次进入招标会的一批国际知名品牌也因同样的原因没有中标。

　　投标热点行业先机早露

　　“手机、医药保健、食品饮料等行业是最活跃的几大板块。”

　　不论是从现场竞争的激烈程度，还是从事后统计上来的成交数字看，手机、医药保健、食品饮料等行业无疑是最活跃的几大板块。被喻为招标会上“黑马”的熊猫手机频频举牌，并以1.0889亿元的总价拿下了天气预报时段的全年广告标版；由哈药六厂、三精制药、哈尔滨制药总厂等旗下5家企业组团出席的哈药集团最终成交金额近两亿元；卷土重来的健力宝共投入1.137亿元买下了天气预报前后的5个广告标版……

　　尽管招标会上的几大热点行业显得十分打眼，但其实有人对此早有预见。9月份时，郭振玺就有预测，“食品饮料行业呈现出稳定发展的势头，估计在2003年招标中会有良好的表现。此外，一些新兴的行业，如通信、金融保险、汽车等增势迅猛，有望形成一支新生力量。”

　　郭振玺的根据是一份电视广告投放情况的统计。比如手机，手机业2000年全年电视广告投放总额为2.75亿元；2001年投放额为3.06亿元；而到2002年10月底，投放总额已经创下历史新高，达到5.93亿元。到年底，这一数字预计将达到7亿元以上，并且增长势头将在来年继续。

　　排名靠前来年发展快

　　“手机和饮料行业以及医药、金融、保险、汽车等行业将在2003年的经济中发挥重要的支撑作用。”

　　央视自己也毫不客气地说，在招标中排名靠前的行业在来年往往有快速的发展。回过头来看，1997年之前，白酒企业中标数量较大；1998年开始，家电企业上升为第一大户；从1999年起，影碟机位列第一，VCD行业发展迅猛；2000年，电器类高居榜首，中国家电业竞争白热化；2001年和2002年，医药保健品行业异军突起。从今年的招标会似乎可以断言，手机和饮料行业以及医药、金融、保险、汽车等行业将在2003年的国家经济中发挥重要的支撑作用。

　　按照这个逻辑，从权威人士的言辞中也可推断出未来招标会上新的热点。国家统计局总经济师姚景源针对央视招标会评论说：“我们的电子通讯设备业，我们的交通运输，比如说汽车，包括住宅等，都有可能成为新的经济增长点。”在这之中，有一些，比如住宅，还未出现在招标会上。晨报记者张晓

　　广告市场并不乐观莉

　　在各类媒体对央视广告招标大获全胜的一片跟风报道中，些许不和谐音也夹杂其中。

　　最直接的质疑是，“报名竞标的企业达到125家，就认为是整个企业界看好2003年的经济形势，似有以偏概全之嫌”。更为理性的评论从广告市场整体表现入手，有专家指出，相对于央视的红红火火，2002年的广告市场对许多传统大众媒体而言，形势并不乐观，版面、时段扩张速度高于广告收入增长速度，媒体实际价格下降。事实上，对来年经济形势的乐观判断是基于更深刻、广泛的视角，而央视的广告招标是另外一回事。