●记者 许维华 祁和忠 发自南京

　　三年前推出中国富豪榜的《福布斯》加快了进入中国的步伐。

　　11月19日，在南京的“世界资本论坛”媒体见面会上，《福布斯》第三代掌门人史迪夫·福布斯宣布上海办事处将在数周后在上海成立，这是该财经媒体创刊85年来首次在中国 内地设立办事处，《福布斯》中文版也将在明年上半年推出。目前《福布斯》正与恒隆集团旗下主营文化媒体科技的晨兴科技(MorningSight)谈判有关合作事宜。

　　《福布斯》、《财富》、《商业周刊》是美国最著名的三大财经杂志，其间在全美乃至全球一直竞争激烈。《商业周刊》中文版早已有之，《财富》又通过两年前的上海论坛在中国提升了知名度。《福布斯》仅凭中国富豪榜，是无法实质性进入中国工商业界的。因此，建立上海办事处和编辑部及推出中文版，是其在中国市场的进一步业务发展。福布斯此次南京之行不啻先期造势。

　　上海办事处“铺路”

　　“一般外国媒体设立中国办事处首选北京，但我们选择上海，因为我们看到中国经济发展的倾向和前景，认为上海是中国经济重心。”即将出任上海办事处主任和中文版主编的拉赛尔·福兰纳瑞操一口流利的中文，他还给自己取了一个地道的中文名字范鲁贤。

　　建立上海办事处的想法可以追溯到去年2月，时任《福布斯》全球报道助理编辑的拉赛尔·福兰纳瑞来到中国，给《福布斯》带回了中国海尔集团、联想集团的企业故事以及中国经济的评论文章。“这在以往是从来没有的”。《福布斯》看到了中国经济和中国市场的巨大潜力，在中国设立办事处是占领这个市场的最佳途径。

　　范鲁贤告诉记者，选择晨兴科技作为合作伙伴主要是看中其母公司恒隆集团在中国内地进行成功投资及媒体运作的背景。

　　他认为，《福布斯》中文版可以将中国全局范围的经济发展态势告诉全世界特别是西方国家，同时把国外的成功投资案例、财经资讯传达给中国商人，从而构架起中国经济与世界经济的沟通桥梁。

　　富豪榜叩开中国大门

　　其实《福布斯》在中国的布阵是早有预谋的。三年前，《福布斯》中国富豪榜公布天下，一时间如同重石激起千层浪，人们议论纷纷。

　　无论争议如何，福布斯中国富豪榜变幻更替了三轮，一个不可争议的事实是，国人对富豪榜的接受程度在逐年上升，并俨然成为国内各大媒体争相报道的重要主题及人们茶余饭后的谈资。

　　对于争议，11月19日史迪夫·福布斯在演讲结束后接受媒体集团采访时表现得泰然处之，他认为争议的存在是必然的，早期的美国富豪榜出炉时也是如此。富豪榜的真正意义其实在于通过上榜名单的变动，从一定程度上可以折射出一国经济发展的变化。网络英雄时代的兴衰是明显的例子。福布斯希望在中国经济的全球经济地位日显重要的今天，富豪榜能够给人们带来社会经济中行业进退的更多认识，同时带给人们一种奋斗创业的观念。

　　当然，富豪榜在商业上的意图和已经给福布斯带来的价值有目共睹。中国富豪榜的推出无疑是福布斯进入庞大中国市场的敲门砖。

　　《国际金融报》(2002年11月20日第八版)