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与其著名软饮料的神秘配方不同，可口可乐公司Coca-Cola Co.成功的秘诀长期以来一直很容易猜出：利润可以预见地随着汽水饮料的销售而增长。
但是，如今一些投资者和分析师担心，可口可乐公司越来越多地销售瓶装水和其他新饮料产品，而这些产品无法像其最著名的品牌“可口可乐”那样带来同样的利润增长动力。他们的担心已得到印证，因为本月早些时候，可口可乐公司下调了今年的利润预期，并说它
将推迟几周公布明年的利润预期。可口可乐的股价在两天里从52.48美元下跌至45.90美元，跌幅超过12%；这一变化导致该股股价几乎与去年年末持平，尽管它的表现仍大大强于苦苦挣扎的大盘。周一，在纽约证交所的综合交易中，可口可乐公司下跌1.04美元，收于45.93美元。
虽然可口可乐公司把全球范围内的经济困难作为其调整业绩前景的首要理由，但是一些投资者和分析师还担心，该公司销量增长中的一大部分来自那些利润率不如其核心品牌的饮料，以及那些并不属于该公司传统盈利中心的市场。他们想更多地了解，可口可乐公司正采取什么方法来管理这种复杂的品牌和地区组合。
可口可乐公司的首席财务官加里·法亚尔Gary Fayard说，该公司有一个随着公司扩张而保持盈利能力的计划，但眼下披露过多细节可能会泄露竞争方面的信息。
上个月，可口可乐公司公布，第三季度按箱计算的销售量unit case volume上升5%，收益增长8%，至11.6亿美元，相当于每股47美分，这些都在分析师的预期范围内。但是令一些投资者感到不安的是，可口可乐最大的市场——北美市场销量增长中相当大的一部分、以及其主要国际市场——墨西哥市场中将近一半的销量增长来自低利润率的饮用水品牌。这些饮用水品牌是该公司最近收购获得的。第三季度碳酸软饮料销量上升了2%，而非碳酸饮料的销量上升了27%。
可口可乐在全球范围内向瓶装水、果汁和其他饮料领域积极扩张，眼下非碳酸饮料已占到该公司销售额的13%。摩根士丹利Morgan Stanley的分析师比尔·佩科列洛Bill Pecoriello说，浓缩橙汁等部分饮料的利润率低于软饮料，而另一些产品的利润率接近于零，比如廉价的饮用水品牌，可口可乐公司通过合资企业和许可交易管理这些品牌。佩科列洛对该股的评级为“中性”，这表明，他预计该公司的业绩与其同行一致。
佩科列洛说，该公司约60%的利润来自5个国家，它们是：美国、日本、墨西哥、英国和西班牙。可口可乐在某些国家的销量正在迅速增长，比如中国和印度，但是在这些国家的饮料销售额所产生的利润无法达到日本等主要发达市场的利润水平。
虽然承认并非所有可口可乐公司的品牌产品都会带来高利润率，但公司首席财务官法亚尔称，可口可乐公司自3年前开始一项积极的产品组合扩张至今，已经实施了旨在维持利润率水平的各项策略。他说，公司已经将这些策略列为公司明年完整的商业计划的组成部分。法亚尔称，“当你在每个主要细分市场引入大量新品牌时，你不会期待在第一天就从软饮料市场获得丰腴的利润率。”但他又说，“公司的目标是取得和碳酸饮料产品相同的利润率。”《华尔街日报》
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