AC·尼尔森公司7月31日公布的亚洲地区广告支出最新报告显示，由于世界杯决赛首次在亚洲举办，因此带动该地区广告支出在世界杯赛季期间强烈反弹，与去年同一时期相比，许多亚洲国家都有双位数的增长。其中，中国再度成为第一广告市场，并录得33%的增长。

　　世界杯带动双位数的增长

　　据该报告分析，在今年第二季度，亚洲许多国家的经济增长达到了近年来的最高峰，强劲的国内经济走势，加上世界杯决赛在该季度拉开帷幕，带来了一股广告热潮，在这多种利好因素的刺激下，亚洲区的广告业因而迅速走强。

　　中国和印度是目前世界上增长速度最快的两个消费市场，这两个市场的广告业在本季度都有显著的增长，其增幅均达到33%。

　　而在本赛季创出该国历史最好成绩、同时也是首次举办世界杯决赛的韩国，在举国沉浸在成功的喜悦的同时，其广告支出也猛增了21%，这也是韩国有史以来录得的单个季度的最高电视广告支出增长率，其本季度的广告支出总额高达5.26亿美元。

　　因此也难怪韩国所有的广告媒体在本季度里都是笑逐颜开的。据统计，韩国头十大广告主的支出比去年同期增长了59%，电信业的广告几乎横扫了韩国前十大广告媒介，其中，投放广告最多的广告主是本次世界杯决赛的主赞助商之一——三星电子，该公司在本赛季总共投放了6600万美元的广告。

　　印尼的广告支出在急速发展的经济的带动下，较上年同期激增了42%，这主要归功于该国今年新增的3个电视台。而印尼最南面的“邻居”——马来西亚和泰国也分别录得17%和14%的增长率。

　　另外，在香港，广告支出增长了13%，菲律宾则有7%的增长率。而新加坡是本季度该地区唯一一个广告支出是负增长的国家，其广告支出在第二季度下降了5%，这表明美丽的狮城还处于经济衰退之中。

　　毫无疑问，电视、尤其是有线电视是本赛季广告投放媒体中的大赢家。因为有线电视可以辐射到很多个国家，其广告影响力自然大大增强。在印度，电视广告增幅高达58%，在香港，也达到29%。

　　本地品牌统领亚洲广告市场

　　AC·尼尔森的报告显示，亚洲区内投放广告最多的品牌绝大多数来自中国，单单一个补钙产品品牌——“盖中盖”，就在广告方面花费了8800万美元。

　　在亚洲前十大投放广告最多的品牌排名中，可口可乐和宝洁是榜上仅有的两个非该地区品牌。在印度和中国，消费品牌投放的广告仍然处于广告支出的领头羊位置。在香港，家居用品是投放广告最多的商品类别，在泰国和新加坡，电信业的广告支出仍然保持强劲增长势头。

　　近期，全球的广告业都处于低迷时期，亚洲第二季度广告支出的数字意味着区内这种情况已经开始好转。但要决定上半年的广告支出趋势是持续还是仅仅因为世界杯而好转，则需根据第三季度的广告支出情况，才能作出判断。

　　另外，推动区内广告支出增长的主要市场仍然是中国和印度，而在今年余下的时间里，预计这两个市场的广告支出将继续保持强势。同时，韩国国内的广告支出，也将随着该国经济的持续增长以及即将在今年秋天举行的2002年釜山亚运会和稍后进行的总统选举中继续增长。

　　AC·尼尔森公司是以整个亚洲地区的公布的速度表来衡量广告支出的。实际的广告投入和市场大小会有所不同，因为广告业并没有透露提供给顾客的折扣率是多少。

　　亚太区主要国家和地区二季度广告额

国家或地区    ２００２年第二季度    ２００１年第二季度        增长
  中国              ３８４１              ２８８５           ３３％
  韩国              １３７４              １１３６           ２１％
  印度              １０９９                ８２７           ３３％
中国香港            １０５２                ９３３           １３％
 菲律宾               ３８４                ３６０             ７％
  泰国                ３５６                ３１２           １４％
  印尼                ３１０                ２１８           ４２％
马来西亚              ２３８                ２０３           １７％ 

                                                  （单位：百万美元）

　　-新快报记者傅梓琨 实习生梁幸据

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