“电视的魅力像棒球一样，就在于永远都有希望。无论是好是坏，每个人都可以在明天出现在同样的起跑线上。”——美国广播公司娱乐电视集团主席劳埃德·布劳恩

　　托马斯

　　做女人难，做一个电视行业的女强人就更难。就有资格说这话的是苏珊·莱恩(Susan Lyne)，从一个女记者做到美国广播公司(ABC)的负责人，莱恩一直靠永不服输的精神支撑着。今年1月，莱恩走马上任，坐上了ABC节目总监的宝座。

　　内忧外患

　　大家都承认，莱恩确实是受命于危难之中——整个2001年度是ABC最困难的一年。在这一年里，无论是收视率还是青少年观众人数(青少年是广告商的上帝)，ABC都落在福克斯、国家广播公司(NBC)和加拿大广播公司(CBC)之后，排名第四。在刚结束的5月份排名评比中，ABC甚至落后于专门给小孩子看的WB之后。

　　应该说，整个媒体行业都处于困难时期，包括有线电视、互联网和报纸杂志，但对于莱恩来说，ABC还面临着另类难题。ABC是迪斯尼属下的公司，而莱恩是迪斯尼的CEO麦克尔·艾斯拿一手提拔起来的后起之秀。艾斯拿把莱恩安排在节目总监这个关键位置上，就是希望她拿出全新的电视节目，重新吸引观众，但同时又不能与迪斯尼自己的节目产生重复。另一方面，如今的观众不比上世纪80年代那一代人，他们有几百个频道可供选择，就算再优秀的节目，也不可能耗费他们全部看电视的时间。因此，无论是哪一个电视台，如果起步落后于其它电视台，那么不花个三五年时间是不能赶上来的。

　　艾斯拿一直把重振ABC作为其工作重点，也难怪，广播电视的收入占了迪斯尼总收入的20%。而ABC的现状如何呢？它预计今年将亏损3.8亿至3.9亿美元，相比之下，NBC预计盈利5亿美元，CBS(哥伦比亚广播公司)也有1.5亿盈利。换言之，莱恩正是在ABC处于内忧外患之际走马上任的。

　　奋力反击

　　莱恩上任颇有些悲壮的感觉。在5年中，ABC已经是第四次换将。

　　莱恩坐上节目总监的宝座后，推出一系列深受好评的节目。其中包括著名喜剧演员吉米·金穆尔的《The Man Show》。这些节目是ABC在5月中旬开始的秋季广告攻势的重头戏，而且也是该台今后业务的重点。不仅如此，ABC还在纽约的新阿姆斯特丹戏院(也就是迪斯尼的《狮子王》上演的地方)上演7个大型文艺汇演。此外，莱恩制定了一个计划，确定了ABC今后的节目向家庭回归的方针。在周一至周五的20时至21时，播出《ABC欢乐时光》。在每周二晚上的连续剧时间里则播出《追女仔八项原则》这一深受妇女喜爱同时也深受电视台老板喜爱的电视剧。

　　总体来说，莱恩的策略还是成功的，所推出的节目颇受广告商青睐，几个时段的广告时间也销售得不错。但这并没能彻底改变ABC的困境。

　　困境依旧

　　目前，美国六大电视台都已经向广告商公布了年度节目计划，结果是Viacom公司下属的CBS和UPN最受欢迎。ABC的节目中最被看好的是金穆尔的喜剧，但其播出时间在深夜，因此对广告商的吸引力大打折扣。一些广告商指出，希望莱恩喊一句芝麻开门就能致富是不现实的，ABC还将面对漫长的黑夜。

　　这正说明电视行业的残酷——事实证明往往是排名最后的电视台最有生命力，因为它已经无路可走，唯有奋力一击。而等到排名落后的电视台迎头赶上时，它的成绩也是寿命有限。长期以来，ABC都是美国排名第一的电视台，可现在它被两大难题困扰不已，不得翻身。第一，NBC为保持领先地位，也不断在节目内容上进行创新。NBC的《朋友》和《法律与秩序》等节目仍有广泛的观众基础；第二，ABC在节目策划上明显功力不够。它所推出的7套节目中，有6套是靠迪斯尼的制版公司“试金石电视制作公司”提供的。就连莱恩也承认，迪斯尼制作的电视片远比ABC自己制作的质量好。不过，自从迪斯尼在1996年收购ABC以来，其高层就不断向其下属部门施加压力，要求它们提高竞争力，ABC当然也不例外。事实上，ABC的问题不是三两天就能摆平的，而迪斯尼的高层是否有耐心慢慢等，谁都不能保证。从这一点上看，电视行业也很像棒球赛，没人会等着你复原，稍不留神真的就会GAME OVER了。

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