从下个季度开始，在整整一年时间里，百事可乐、吉列剃刀和苹果计算机的广告将轮番“轰炸”沃尔特·迪斯尼集团公司旗下的美国广播公司(ABC)电视网、美国娱乐和体育电视台(ESPN)等媒体，给迪斯尼公司带来总额逾10亿美元的广告收入。

　　巨额合同令人咋舌

　　6月11日报道，全向沟通集团公司(Omnicom)和沃尔特·迪斯尼集团公司签下的这张令人咋舌的合同，很可能在广告领域创出一项新的世界之最。根据协议，从今年10月1日到明年的9月30日，ABC电视网的“超级保龄球”、奥斯卡颁奖典礼等节目“寸秒寸金”的广告时间、ABC与ESPN直播的美国职业篮球联赛(NBA)决赛的广告时间以及迪斯尼公司麾下其它有线电视频道、广播电台和网站黄金时段的广告时间，都将保留给全向沟通公司所代理的客户。

　　迪斯尼公司得到这个合同，喜悦之情自不待言表。而且就在不久前，该公司刚刚接下美国第一大五金建材连锁店家庭用品公司(HomeDepot)的价值1亿美元、为期3年的广告订单。不过，应该说，对全向沟通公司及其代理的大客户而言，这一广告合同的签署既蕴含着风险，也蕴含着机会。风险在于，ABC电视网的收视率近来呈下降之势；机会在于，ABC为挽回收视率，准备于今年秋天一口气推出7档新节目，比美国其它任何电视网都多。美国权威经济分析家杰克·迈尔斯认为：“基于10亿美元的金额，我确信双方都将由此获得重要的市场优势。”

　　资金分配守口如瓶

　　这10亿美元的广告资金具体如何运作分配，迪斯尼与全向沟通两家均守口如瓶。但仅是数字本身已足以令其它强势媒体眼红。去年，宝洁公司和维亚通讯公司(Viacom)签署了价值3亿美元的广告订单，在维亚康姆传媒集团下属的哥伦比亚广播公司(CBS)、音乐电视及美国收视率最高的儿童频道“尼克知识乐园”等电视媒体上打广告，在当时颇引起一些轰动。但现在看来，显然是小巫见大巫。

　　世界广告领域主要由二十几家全球性大集团控制，而且它们大多集中在美国。其中位居第一的就是全向沟通公司，年利润高达50亿美元左右。广告业专家指出：这些大广告公司均组成了巨大的国际性广告网络，以适应可口可乐、欧莱雅、联合利华、达能等行业霸头的要求，因为这些广告客户均要求其广告出现在全球的各个角落。梅尘(新华社供本报特稿)

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