【本报讯】全球广告业继去年陷入数十年来最严重的低迷时期之后，一直期望能在今年夏天开始反弹。行业预测机构实力媒体(ZenithOptimedia)公司的最新数据显示，在第四季度之前，该行业不可能出现任何好转，而全球广告开支可能连续第二年显著下降。不过，今年第一季度，亚太地区的广告额已开始大幅上扬。

　　该机构预测正值美国和欧洲经济逐步复苏之际，此时广告客户仍在为利润担心，因此 对投资新的广告宣传活动保持谨慎。同样的广告业务停滞状况在20世纪90年代初的广告业萧条中也曾发生。该公司在报告指出：“广告市场的发展在信心高涨、增长惊人的时期超过经济的发展，而这就是该市场为之付出的代价。”但是有迹象显示，广告业的活动正在重现。在美国，继网络公司崩溃引发的长期萧条之后，互联网公司又开始登广告。今年广告业最大的转机之一——世界杯赛，也已开始获得大笔的行销和产品宣传交易。根据美国媒体调查公司JackUyers的报告，三月份初美国广告市场得到了18个月以来的最好记录。

　　实力媒体公司董事经理弗列斯戴勒指出，那些较不依赖美国经济的亚太区国家，广告开支都能够在去年取得不错的增长，而且都是来自消费产品的需求大增所致。他认为，美国9·11事件并没有为亚太地区的广告业带来太大负面影响，反之，许多新媒体的诞生，如新报章、杂志及电台涌现，都促使广告开支有所增加，随着经济复苏迹象日趋势明显，预计亚太地区的广告额可望于今年年底恢复到经济衰退前的水平。

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