据报道，全球广告业继去年陷入数十年来最严重的低迷时期之后，一直期望能在今年夏天开始反弹。行业预测机构ZenithOptimedia公司的最新数据显示，在第四季度之前，该行业不可能出现任何好转，而全球广告开支可能连续第二年显著下降。不过，亚太地区的广告额已开始大幅上扬。

　　Zenith公司在日前公布的一份报告中预测，全球七大广告市场的广告开支按时价计算 ，将比去年同期下降1.9%。相比之下，Zenith去年12月份对这些市场的预测是下降0.7%。Zenith的最新报告覆盖范围包括美国、法国、德国、意大利、西班牙、英国和日本，这些市场的广告开支占全球广告总开支的74%。上述市场去年的广告开支估计下降了5.4%。　　　

　　Zenith公司表示，今年流回广告业的资金可能大多数流向电视，也有一部分流向电台和户外广告。该机构预期，按时价计算，美国的广告开支将比上年同期下降1.8%；按不变价格计算(将通货膨胀计算在内)，则是下降3.3%。按时价计算，欧洲今年的广告开支将下降1.6%左右，按不变价格计算则为下降3.2%。其中，意大利的市场表现最强劲，广告开支将增长2%。西班牙、德国和英国受害最大，广告开支预期将分别下降4.9%、2.8%和1.9%。Zenith的数据显示，在仍无经济复苏迹象的日本，按时价计算，广告开支预期将下降2.9%。

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