美国人对股票正在由爱生恨，这使得华尔街不得不发起一场重塑形象的运动。

　　不久之前，华尔街还是中产阶级的“大赌场”。连续113个月的牛市，股指上涨416%，随之而来的“财富效应”让美国人如痴如醉。酒吧和美发店里的电视机都播放着CNBC商业频道节目，就连卡车司机和服务小姐拿到的小费都有股票单据。

　　但是，网络泡沫破灭后熊市随之而来，然后又是“9.11”恐怖袭击事件，华尔街灿烂的光环开始褪色。自2000年3月以来，约有8400万投资者直接或间接损失了4.5万亿美元，这相当于日本和法国国内生产总值之和。除此之外，公众对于股票分析家也产生了怀疑，在他们看来，到了危难关头，华尔街将只管自己的出路。去年，光是股民提出的诉讼就有1000多起。

　　虽然也有投资者认为应当怪他们自己，但这种态度毕竟是少数。民意调查显示，对于股票“非常喜欢”的投资者的比例从去年的29%减少到了今年的22%，还有8%的人“极其不喜欢”，另有14%的人“有点不喜欢”。只有23%的人对华尔街的管理者持信任态度，有11%的消费者则几乎毫不信任。同时，华尔街的信誉高低取决于投资者是否赚钱，眼下，约48%的投资者有损失，而在1997年，这个比例只有2%。

　　专家预测，华尔街黯淡的未来将会引致一场广告攻势。事实上，自“9.11”以来，受影响的产业已经开始联合展开了一场全国性的广告运动。例如，美国旅游协会搬出了布什总统，为产值达5800亿美元的旅游业做广告。

　　其实，这种做法早有先例。早在50年代，纽约股票交易市场和金融服务公司在大衰退和二战后重建投资信心方面占据了主导地位。他们联合发动了一场广告运动，口号是“拥有你自己的美国公司股份”。运动一直持续到60年代，当时甚至请出了木偶团向公众解释股票市场的概念。这场运动卓有成效，美国股民人数从1952年的650万增至1959年的1250万。

　　目前，纽约证交所、美国证交所、纳斯达克等金融机构都已付诸行动，或是准备修改形象广告，或是打算推倒重来。他们的广告定位追求现实主义，强调以诚实、爱国主义、乐观主义来打动人。像纽约证交所，在“9.11”事件后借用消防队员帮助重开交易大厅的画面来做广告，业界认为大大得分。“我们在这里已经有209年了，不管那些人(恐怖分子)对美国做了什么，下一个209年我们还将在这里。”证交所负责人认为：“说出这一点非常重要，专家们觉得我们说得非常好。”

　　本报专译

　　本报实习生郭丽芳

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