英国女作家罗琳的小说《哈利.波特》刚一畅销，就被精明的投资商紧紧盯住，他们没有让这本儿童读物停留在出版商的手上，而是迅速将其开发成为商界盛大的赚钱节日。在投入4000万美元宣传费用后，上月16日这本儿童读物摇身一变成了最受欢迎的电影和制片商AOL时代华纳的摇钱树，美加地区仅周末3天的卖座就达9350万美元，一举打破史蒂芬史匹柏《侏罗纪公园：失落的世界》几年前首映所创下的7210万美元纪录。《哈利.波特》的英国出版商Bloomsbury出版社上市公司今年头6个月的税前利润也从去年同期的27.3万英镑涨至285万 英磅，预计今年可超过720万英镑。

　　在全球经济不景气中，带有教育功能的娱乐所启动的强大消费力给了人们新的启示。尽管经济低迷可能影响消费者在购书和买电影票上的支出，但“再苦也不能苦了孩子”的父母们在那些他们认为有教育意义的产品上花钱并不手软。许多经历了“9.11”和“炭疽热”的美国人认为：“在目前，孩子们克服巨大困难的故事比以往任何时候都更能深深地打动人心。”而这正是娱乐业在战争和经济低迷时期往往更加繁荣的谜底。

　　波特概念火爆股市

　　在娱乐业的新星升起之后，最先作出反应的正是资本市场。AOL时代华纳股票一夕之间成了纽约股市的贵人，美国投资人纷纷抢进这支哈利.波特概念股，有美国投资分析家估计，《哈利.波特》未来10年都将成为AOL时代华纳的摇钱树。而资本市场上的投资人更是借着哈利.波特电影上映之机大赚其钱，除了AOL时代华纳之外，与哈利.波特拉得上关系的股票在电影上映之前都大幅上涨，在美国出版哈利.波特书籍的纽约儿童读物出版商Scholastic的股票，借着电影上映前天花乱坠的宣传，在10月中旬创下近期高点48.24美元，比9月21日的收盘价上涨了38%。华尔街分析师们认为，许多投资者在电影上映前买进，随后利用影片公映的时机抛售，从中获利。连台湾一家公司因接到哈利.波特系列玩具的订单，也改变了股市形象，股票在疯狂跌势中止跌转升。

　　网络咸鱼借机翻生

　　《哈利.波特》的商机还让网络大赚了一笔。“炭疽热”恐慌后，令人感到安全的网络售票业借着《哈利.波特》咸鱼翻生，美国电影入场券网站一天至少卖出50万张戏票。当精明的网络售票者发现订票最忙的时间出现于晚间9时以后，5家售票网站更是协议联手涨价。据范丹哥网站有关人士说，订票高峰出现在晚9时，是因为许多经过一天劳累的家长希望在孩子们入睡后，悄悄把戏票压在枕头边，令子女第二天醒来后能欢呼雀跃。这家网站两个星期的售票额没有一天少于5万美元。为了表明涨价有理，位于洛杉矶东区的布瑞亚售票网站经理艾德华诺斯指出，该公司提供的服务，可以让家长经由自备打印机直接印出彩色戏票。“别忘了，这样的效果能令孩子兴奋地尖叫。”据发行片商华纳兄弟公司统计，仅在美国一地，由网络售出的戏票，两周来约合2100万美元。

　　周边商品热辣出炉

　　对此，可口可乐也不甘寂寞。在一些地区，可口可乐最新产品包装出现了哈利.波特与魔法石的绘像。这引起了一些国际保护幼童组织以及美国一个公共利益团体的反对，他们谴责可口可乐利用孩童们喜爱的偶像作为推销饮料的工具。而可口可乐公司宣传部门表示，这是为了鼓励孩童向他们心目中的偶像学习，绝对不是促销手段。双方的争论使可口可乐成功地成为媒体关注的焦点之一。

　　不仅如此，哈利.波特周边商品的开发也十分成功。在哈利.波特电影上映之际，玩具商不失时机地推出了哈利.波特周边商品，从几位主角的玩偶，到会动的魔法扫把，甚至还有魔法药水可以让小朋友自己调配，令这些周边商品一时成为抢购对象。美国最大的电子游戏厂商ElectronicArts公司与哈利.波特故事作者罗琳密切合作，以少年巫师哈利.波特在霍格华兹魔法学校第一年的学习生活为主题，推出了电脑游戏。而在台湾，计算机游戏首卖会吸引了不少爸爸妈妈，他们替正在上课的孩子排队购买。为了推广此款游戏，商家还举行“魔法学院开学典礼”，邀请喜爱哈利.波特的民众参加。

　　我国同志仍需努力

　　在全球儿童人数最多的中国大陆市场，《哈利.波特》9个月卖了168万册，这个数字虽然只是全球12500万销量零头的1／3，但国内出版界人士认为，作为一本完全走市场的翻译文学作品，获得如此的成功，可以说成绩骄人，可圈可点。业内一时好评如潮。除此之外呢？

　　在发达国家，娱乐经济早已成为经济支柱之一，而在国内，娱乐手段虽然进入了商业领域，开始引导消费，但娱乐经济要成为经济热点还有很长一段路要走。目前，国内不少本来与娱乐毫不相干的产业，虽然都越来越明显地融入娱乐内容，但这种融入仍然停留在原始的聚集人气的初衷上。在广州，一些商业城有意营造出一种松弛的娱乐环境，让市民产生不买东西也可以去逛逛的念头。北京路、上下九路改造后，也开展了日益增多的娱乐活动，还有一些服装批发市场办时装show，书店搞签名售书，楼盘开音乐会，其实都在利用人们的娱乐需求。在大城市，压力使人对娱乐产生迅速膨胀的需求。

　　娱乐经济能做什么

　　世界上最大的玩具发送者麦当劳早就声称“我们不属于餐饮业，我们是娱乐业”。麦当劳一直刻意在用玩具、儿歌以及各种游戏营造快餐店里的娱乐文化的原因，在于西方人如美国人的家庭支出中，娱乐支出比例已经超过了衣着、保健等支出。西方快餐业的定律之一是：如果要多卖产品，就必须使用卡通人物、玩具等娱乐副产品。

　　目前，娱乐业正迅速成为新的全球增长的驱动轮。巨型影视娱乐中心的出现，使大城市原本冷落的市中心街道繁华再现，美国人的空闲时间已经被各种娱乐活动塞满。有专家认为，娱乐经济将与信息技术并驾齐驱，成为新经济的热点之一。因为“生活已经不缺功能，人们要的是感觉”。

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