烟草产业在世界备受非议。美国烟草大王菲利普·莫里斯集团几天前宣布，公司明年将易名为高特利集团(AltriaGroupInc.)。源于拉丁文的“Altus”，意思是“高的”。集团董事长兼首席执行官杰夫里·拜布尔为易名一事解释道：“新名字将帮助公司树立更鲜明的企业形象。”

　　这被舆论看成是改弦更张之举。莫里斯集团是生产香烟和食品的庞大集团，最知名的 是他们的“万宝路”牌香烟。有这样的说法：“一个美国人打算变得欧洲化一些，他必须去买一部奔驰或宝马；但当一个人想要美国化，他只需抽万宝路，穿牛仔服就可以了。”“万宝路”甚至已经成为美国文化的一部分。

　　但是，随着世界性戒烟运动的发展，吸烟致病的烟民诉讼不断，莫里斯集团官司缠身，社会形象严重受损，无形资产为210亿美元的“万宝路”这一世界品牌受到极大伤害。拜布尔非常苦恼。对烟草广告愈加严厉的限制，“万宝路”品牌的处境更加不妙。去年初，拜布尔为首的董事会决定，要抢救性地保护“万宝路”这一世界品牌，主要对策是利用“万宝路”的影响，创办包括万宝路有线电视或万宝路卫星电视频道、万宝路杂志和万宝路移动电话公司等。现在集团易名，可以看成是这一行动的进一步。

　　莫里斯集团想通过易名脱去“烟味”，但拜布尔又舍不得“万宝路”，这有点难度棘手。陈道/文

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