本报讯(记者殷迈)日前，著名的全球消费者行为与市场资讯调查机构AC尼尔森发布了一项最新的研究报告《迈向10亿——当今全球品牌回顾》。该报告显示，在国际市场上只有43个消费品品牌每年销售额超过10亿美元，同时达到真正全球化。

　　-可口可乐和万宝路是品牌中的巨无霸

　　AC尼尔森的研究结果发现，按照AC尼尔森的研究标准，真正达到全球化的超级品牌只有43个。

　　根据AC尼尔森的调查，截止到2001年3月，在43个品牌中，可口可乐和万宝路这两个品牌在过去12个月里的全球销售额均超过了150亿美元，其中在亚太区的销售就超过了15亿美元，可以说是10亿品牌中的巨无霸。

　　另外，如果按照品类划分，在这些“10亿品牌”之中，以饮料品类占最多，有13个品牌。可口可乐总品牌在饮料中高居榜首，不仅总品牌销售额超过150亿美元，它旗下的可口可乐和健怡可乐品牌本身也均达到10亿美元。百事可乐和它旗下的百事和轻怡百事可乐，在饮料中排第二。在其他品类中，零食小吃有3个“10亿品牌”(立体脆、乐事和品客)，香烟有4个(Benson & Hedges、骆驼、L&M和万宝路)。

　　-43个品牌属于23个制造商

　　AC尼尔森的调查显示，超级品牌具有集中化的特点。事实上，这43个“10亿品牌”来自23个制造商，其中8个制造商拥有不只1个品牌。百事集团拥有的品牌最多，有6个；菲利浦·莫里斯(包括卡夫)和宝洁各有5个；可口可乐公司有4个；而金百利、吉列、玛氏和雀巢各有两个。

　　从销售的区域情况看，这43个“10亿品牌”的地区性销售表现基本上与全球趋势一致，例如可口可乐和万宝路在北美、欧洲/中东/非洲、亚太区和拉丁美洲四个地区都名列前茅。所有品牌的最主要市场均在北美或者欧洲/中东/非洲，跟各区域的国民生产总值相符。有24个品牌在北美最活跃，而16个品牌以欧洲为主要市场，另外有3个品牌(吉列、宝路，Always)在北美和欧洲的销售比重相同。

　　-中国内地是全球30个顶级市场之一

　　AC尼尔森的有关人士介绍，一个品牌必须符合三个主要条件才会被纳入他们的研究：首先，2001年3月底以前12个月的累计销售等于或超过10亿美元；其次，该品牌在4个地区：拉丁美洲、亚太区、北美和欧洲/中东/非洲都有销售；最后，品牌在发源地以外的销售额至少达到其全球销售的5%。

　　这项研究包括世界30个顶级市场，按地理位置分为4个地区，即上述的北美、欧洲/中东/非洲、亚太区和拉丁美洲4个地区。其中，亚太区的5个顶级市场分别是中国内地、中国香港、日本、韩国和澳大利亚。与以往仅仅依靠制造商出货年报进行的品牌研究不同，AC尼尔森的研究来自实际零售的检测，因而具有一定的权威性。

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