最近，美国的布莱克夫妇尚在襁褓中的儿子即将为自己赢得18年后读大学的全部费用。作为交换，这个孩子将以赞助公司或者其产品来命名。

　　几周以前，贾森·布莱克和妻子弗朗西丝·施罗德在因特网上公开招标，以50万美元的价格出售自己新生婴儿的冠名权。据悉，现在他和合作公司的谈判已经进入最后阶段。但在手拿白纸黑字的合同之前，他是不会透露这家公司的名字的。

　　32岁的布莱克是纽约一家杂志的编辑。为养活两个孩子和这个新生婴儿，家里已经负债累累。寻找赞助公司的做法在他们看来，起码使一家人生活有了经济保障，哪怕让孩子一辈子叫“大苹果”(苹果机昵称)或者“帮宝适”(一种著名的纸尿布)。

　　的确，“美国式”的赞助行为早已深入社会生活的各个层面：商业公司的标志在好莱坞电影里频频出现；泰格·伍兹的高尔夫球帽上耐克公司的著名标记格外醒目；连“切瑞奥”公司的农产品介绍也能用作婴儿的算术书。

　　去年，两名新泽西州的少年便是在自己的努力下成为全国的赞助明星。这两个具有商业头脑的高中生在获得大学录取通知后，琢磨出用吸引赞助供自己念书的好法子。两人最终选定美国著名的信用卡公司“第一美国”，而公司将会为他们四年的大学生活各支付4万美元。

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