徐达内：新时代消费 亚文化已主流消费

　　新浪财经讯 由正和岛主办的“2016正和岛全球创新大赛·新物种降临”于2016年9月9—10日在重庆举行。“新榜”创始人徐达内出席并发言。他表示，新的一代人对于内容消费产生了不一样的需求，过去我们不太重视亚文化，会觉得这些东西都不构成规模，但是今天必须认清事实，亚文化已经成为今天的主流文化。在消费升级时代的内容营销，徐达内也建议，任何企业都必须具备完整的内容生产能力或者讲故事的能力。

　　以下为会议实录：

　　徐达内：我想问问看各位用得最多的通讯软件，我相信都是微信。我做个调查，各位有今日头条吗？觉得今日头条怎么样？办得好吗？是不是你看了一次美女，后来次次都给你推送美女？

　　其实我们会发现一个不同的地方，在一线城市，像北上广，包括重庆这样的大城市，大家用微信的比例，或者通过微信来获得咨询比例远远高于其他客户端，很重要的原因是什么呢？我现在有两个微信号，一个微信号5000多人，一个微信号2000多人，如果我每天晚上刷朋友圈不睡觉要刷到半夜两点。我们知道一些三线、四线城市，你们会发现他们的朋友极少，社交圈也是极少，他们刷朋友圈的时候就不够刷，所以今日头条会在三、四线城市给这样一些用提供足够多的咨询，因为他可以无限的刷，这就是我们说的不同的移动互联网工具。

　　现在去中心化的趋势增强，媒体越来越边缘化，而自媒体尤其包括企业自媒体。这是今天我们在谈企业自媒体包括民间的自媒体的特色，更多关注生活，这当中也给大家带来非常多的机会。我想过去传统的媒体会关注实事多一些，但在这个区域更关注的是生活方式。

　　讲网红，半年以前人家跟我说你是网红，我肯定回他，你全家都是网红，网红这个定义可能在过去半年间发生了非常大的变化，过去我们讲到网会会想到凤姐、芙蓉姐姐，但是现在不一样了。我们会想每天概念不一样怎么办？我们画了这么一个象限图，网红、自媒体、IP、KOL。人成为现在最大的流量入口和信任堡垒，比如前面举大的网红例子，张大奕她在一个小时以内卖掉了6000万的衣服，创造了历史上的最高纪录，这就是人格化的模式。

　　这当中我们会看到网红发展的趋势，人格化的需求，我们在这里回过头来讲为什么网红、自媒体登堂入室，和以下几个都有非常重要的原因，特别是互联网圈层效应，适应中国90后一带在物质丰沛后对精神同盟的需求。

　　我们无法理解有的时候90后会对一件事情那么热爱，我自己每天努力的看A站、B站，你们去看弹幕，为什么要看弹幕，这上面的内容一定会比本身精彩吗？不一定。我记得那天问一个人，我说你在做直播的时候最大的感受是什么？他去做了一场直播，也是一个KOL，他做了直播以后感到恐慌，他发现自己不是围观他的，而是以他为人肉背景在聊天，这件事情让他很悲伤。新的一代人对于内容消费产生不一样的需求。

　　过去我们不太重视亚文化，会觉得这些东西都不构成规模，但是今天你必须认清事实，亚文化已经成为今天的主流文化，比如现在大家不去住星级酒店要去住民宿，他们觉得这很能体现我的逼格。

　　消费升级时代的内容营销，我给各位一个建议，任何企业都必须具备完整的内容生产能力或者讲故事的能力。我想这点真的需要各位企业家更多思考传播形态上的策略。

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