新浪财经讯 由正和岛主办的“2016正和岛全球创新大赛·新物种降临”于2016年9月9—10日在重庆举行。“新榜”创始人徐达内出席并发言。他表示,新的一代人对于内容消费产生了不一样的需求,过去我们不太重视亚文化,会觉得这些东西都不构成规模,但是今天必须认清事实,亚文化已经成为今天的主流文化。在消费升级时代的内容营销,徐达内也建议,任何企业都必须具备完整的内容生产能力或者讲故事的能力。
以下为会议实录:
徐达内:我想问问看各位用得最多的通讯软件,我相信都是微信。我做个调查,各位有今日头条吗?觉得今日头条怎么样?办得好吗?是不是你看了一次美女,后来次次都给你推送美女?
其实我们会发现一个不同的地方,在一线城市,像北上广,包括重庆这样的大城市,大家用微信的比例,或者通过微信来获得咨询比例远远高于其他客户端,很重要的原因是什么呢?我现在有两个微信号,一个微信号5000多人,一个微信号2000多人,如果我每天晚上刷朋友圈不睡觉要刷到半夜两点。我们知道一些三线、四线城市,你们会发现他们的朋友极少,社交圈也是极少,他们刷朋友圈的时候就不够刷,所以今日头条会在三、四线城市给这样一些用提供足够多的咨询,因为他可以无限的刷,这就是我们说的不同的移动互联网工具。
现在去中心化的趋势增强,媒体越来越边缘化,而自媒体尤其包括企业自媒体。这是今天我们在谈企业自媒体包括民间的自媒体的特色,更多关注生活,这当中也给大家带来非常多的机会。我想过去传统的媒体会关注实事多一些,但在这个区域更关注的是生活方式。
讲网红,半年以前人家跟我说你是网红,我肯定回他,你全家都是网红,网红这个定义可能在过去半年间发生了非常大的变化,过去我们讲到网会会想到凤姐、芙蓉姐姐,但是现在不一样了。我们会想每天概念不一样怎么办?我们画了这么一个象限图,网红、自媒体、IP、KOL。人成为现在最大的流量入口和信任堡垒,比如前面举大的网红例子,张大奕她在一个小时以内卖掉了6000万的衣服,创造了历史上的最高纪录,这就是人格化的模式。
这当中我们会看到网红发展的趋势,人格化的需求,我们在这里回过头来讲为什么网红、自媒体登堂入室,和以下几个都有非常重要的原因,特别是互联网圈层效应,适应中国90后一带在物质丰沛后对精神同盟的需求。
我们无法理解有的时候90后会对一件事情那么热爱,我自己每天努力的看A站、B站,你们去看弹幕,为什么要看弹幕,这上面的内容一定会比本身精彩吗?不一定。我记得那天问一个人,我说你在做直播的时候最大的感受是什么?他去做了一场直播,也是一个KOL,他做了直播以后感到恐慌,他发现自己不是围观他的,而是以他为人肉背景在聊天,这件事情让他很悲伤。新的一代人对于内容消费产生不一样的需求。
过去我们不太重视亚文化,会觉得这些东西都不构成规模,但是今天你必须认清事实,亚文化已经成为今天的主流文化,比如现在大家不去住星级酒店要去住民宿,他们觉得这很能体现我的逼格。
消费升级时代的内容营销,我给各位一个建议,任何企业都必须具备完整的内容生产能力或者讲故事的能力。我想这点真的需要各位企业家更多思考传播形态上的策略。
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责任编辑:谢长杉
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