故宫杨晓波：文创产品广受追捧

　　由香港贸易发展局主办的“亚洲授权业会议”于1月11日举行分组会议，探讨有效促进艺术、文化和旅游的授权模式以及其制胜策略。

　　国际授权业协会(LIMA)董事总经理Kelvyn Gardner表示，二十一世纪的授权业不再局限于儿童商品，在每一个地方、每一个人身上都能找到授权商机。

　　故宫文创  文物精品广受欢迎

　　中国北京故宫博物院是世界著名文化遗产地，收藏了180万件文物。故宫结合文物藏品推出文创产品，去年9月，故宫文化创意馆开馆，分为丝绸馆、服饰馆等八个展馆，自由展销。截至去年11月底共开发了8,683种产品。

　　故宫博物院经营管理处处长杨晓波表示：“‘皇后系列’在淘宝销售很好。我们的朝珠也是热销产品，广受追捧。 故宫有一千多只猫，我们叫牠们‘故宫猫’。‘故宫猫系列’产品很受儿童欢迎。”她这次带来了58款共138件新研发产品在香港展出。

　　手冢治虫目光将日本动漫推向国际

　　日本漫画家手冢治虫的作品《小飞侠阿童木》家喻户晓。手冢株式会社(Tezuka Productions Company Limited)社长松谷孝征指，30年前手冢已经认为日本动漫是世界独一无二，要对外推广。过去日本人不认同动漫是一种艺术，手冢告诉年轻人从事动漫业要学识渊博、认同自己的工作有价值。时至今日，动漫已是日本文化的重要元素，年轻人制作的动漫都是推向国际市场。

　　松谷孝征表示：“日本动漫在过去50年间快速发展。很多人受到手冢治虫影响，做了不同的动漫系列和电影。我个人认为他应该是‘日本动漫之父’。”

　　大英图书馆藏珍宝  授权显价值

　　大英图书馆拥有逾一亿五千万件馆藏。由于政府资助减少，图书馆三、四年前开始推广商业授权，主题包括考古、艺术、历史等。2015年是《爱丽丝梦游仙境》出版150周年，原作本很受授权伙伴欢迎，带来了很好的授权利润。

　　“《爱丽丝梦游仙境》在过去一年很受欢迎，Moleskine记事簿卖得比《蝙蝠侠》更好。”大英图书馆(The British Library)出版及品牌授权部销售经理Martin Oestreicher表示：“印有《福尔摩斯》原装版本封面的电子书套‘古老当时兴’也很受欢迎。”他指跟文化公司合作能够连系授权双方。

　　从英伦横渡到中国的笑笑羊

　　2015年羊年，英国Aardman Animation动画主角“笑笑羊”(Shaun the Sheep)从英国走进了中国市场。适逢中英文化交流年，Aardman与英国政府合作，获得威廉王子在去年3月访华期间为“笑笑羊 ”点睛，展开中国巡展。Aardman Animation权利及品牌部门主任Sean Clarke表示：“‘笑笑羊’是为儿童创造的品牌，但每个人都喜欢它，它的主题是针对家庭。每个品牌都要有背后的价值，‘笑笑羊’的价值就是傻气。”

　　“笑笑羊”电影系列远销170个国家，连同网络一共带来了一亿一千万英镑收入。Aardman更与英国政府、英国文化协会、榄球世界杯合作，开发旅游、英语教育、体育授权产品。

　　几米 — 文化X观光X公益

　　台湾墨色国际股份有限公司总经理李雨珊2000年受到手冢治虫的精神影响，在家里成立一人公司，为几米发行绘本。李雨珊不讳言几米授权商品毛利较高，经营收入获得较大改善。不过，开发几米商品并不容易，因此种类不多。

　　近年，几米与台新金控及诚品书店联合举办公益活动。他也跟宜兰市政府合作，为家乡创造文化、观光、公益结合的核心价值。今个农历新年，从宜兰火车站到几米商店“幸福转运站”将会连成文化廊；而“幸福转运站”会雇用身心障碍者，让他们自力更生。

　　本次香港国际授权展由11日起至13日在香港会议展览中心举行。逾340家来自15个国家及地区的展商参与此次盛会，展商数目较上届增加8%，刷新历届纪录，成为亚洲规模最大的授权展。

　　值得一提的是，此次展会中国内地参展踊跃。其中，文化部组织60多家内地文创企业参展，连同30多家来自广东、浙江、四川等地的企业，组成了授权展有史以来最大规模的“中国内地馆”。参展商中除了历史悠久、馆藏众多的故宫博物院院外，以卡通品牌阿狸闻名的北京梦之城文化有限公司等动漫形象企业也囊括其中。

　　新浪声明：所有会议实录均为现场速记整理，未经演讲者审阅，新浪网登载此文出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其描述。