古静敏:香港可成内地企业海外推广最佳门户

　　新浪财经讯 “中国内地是全球增长最快的授权产品市场之一”，香港贸发局服务业拓展总监古静敏表示，“2014年，内地授权产品销售额达到了59.39亿美元，较2013年增长了8%，中国成为亚洲第二大授权市场，仅次于日本”。

　　古静敏是在“第14届香港国际授权展”做出以上表述的，该展自今日起至13日在香港会议展览中心举行。吸引了来自15个国家和地区的超过340家厂商参展，展商数目比去年增长8%，共有860多个授权项目，刷新授权展的历史纪录。

　　近年来，随着中国经济进入“新常态”，内地企业转型升级压力巨大，势在必行。传统文创产业利用授权谋求发展，增加产品附加值，成为企业转型升级的新路径。据调查显示，2013年，日本人均购买授权产品的花费为80美元，香港地区是40美元，而内地仅有4美元，表明内地授权业增长空间巨大。

　　在中国内地，电子商贸已经成为授权业的重要趋势之一。许多国外品牌和授权项目都是通过网上零售平台迅速流行，这些平台往往也需要授权商提供更多的支持和资源。以NBA为例，NBA不仅在“天猫[微博]”开设网店，巩固其在中国市场的地位，而且借助新浪微博等社交媒体平台的营销影响力，建立网上球迷俱乐部，与消费者互动推广其授权产品。

　　显然，政府也看到了授权业推动企业转型升级所发挥的作用。文化部港澳台办公室副主任李健钢表示，政府将继续扩大对文化产业的投入力度，扶持文化企业发展，规范文化市场秩序，加强知识产权保护。在其看来，“授权业在挖掘文化产品附加值，帮助产业实现转型升级方面的作用逐渐增长，授权业正在中国内地迅速发展，授权概念也迅速深入到人们的生活和消费之中”。

　　此次，文化部组织了故宫博物院、张小盒等在内的60多家文创机构，此外，还有30家来自广东、浙江、四川的独立参展企业，组成了有史以来规模最大的“中国内地馆”参展。

　　李健钢认为，“内地授权行业尚处于起步阶段，市场潜力巨大，香港拥有丰富的授权经验、与国际接轨的专业人才、高效优质的服务品牌，随着与内地企业合作的不断深入，中国的授权业将不断繁荣”。其还表示，“将借助香港授权业人才、经验、平台等资源优势，以普及推广授权理念为抓手，推动内地文化企业转型升级”。

　　而古静敏的观点也印证了李健钢的表述，在其看来，内地各个城市都拥护丰富及独特的地方文化特色，发展文化创意产业各具优势及潜力。授权业正是协助国家文化创意事业产业化的有效途径。内地品牌及特色文化产业可透过授权，发展更多的产品及服务，以便有效提高品牌知名度，开拓内销及海外市场，特别是“一带一路”沿线国家和地区。

　　古静敏分析称，香港授权业在亚洲地区具有多项明显优势，临近庞大的内地市场，完善的法规以保护知识产权，香港的地区的授权业者具备丰富的品牌市场推广经验，并且和内地有着紧密的商贸联系，能够帮助海外品牌和授权商开拓亚洲及内地市场。

　　此外，香港也能够成为内地企业向海外推广品牌及商标的最佳门户，帮助内地企业与海外授权商交流，把企业做大做强，而内地企业对授权服务的需求与日俱增，也势必将推动香港授权业迈向更高水平。

　　据悉，在本届香港国际授权展期间，文化部还将组织中国内地馆圆桌会谈、交流酒会，优秀项目推介会等活动，为内地企业与香港、世界各地的同行进行交流搭建平台。

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