当90后追星时他们追的是什么

　　“创业邦100未来领袖峰会暨2015创业邦年会”于2016年1月8日-9日在北京举行。上图为“移动互联网内容战”论坛。(图片来源：新浪财经)

　　“创业邦100未来领袖峰会暨2015创业邦年会”于2016年1月8日-9日在北京举行。8日下午移动互联网内容战的论坛对话中，出席论坛的有节操精选创始人陈桦、君联资本董事总经理刘泽辉[微博]、 东方嘉禾副总裁栗飞、橘子娱乐创始人唐宜青、Enjoy雅趣CEO赵伋，论坛由启明创投主管合伙人甘剑平出任嘉宾主持。

　　这场内容战中，主持人甘剑平连连向嘉宾们发难。一连抛出像是你们懂90后爱什么吗，亚文化是什么鬼，内容与渠道哪个才最牛逼等犀利问题。一众大咖口吐莲花合力反击！

　　以下是访谈实录：

　　Round 1——你们能理解90后的娱乐吗？

　　节操精选陈桦：90后是一个大家都在讨论的群体。从表面上看，他们就是呆蠢萌贱爱。其实正能量鸡汤的转发量和阅读量也一直非常高。今天90后非常有自我意识，也非常的个性化，他们最讨厌被别人贴标签，也不希望被定义。

　　橘子娱乐唐宜青：我有一点不同的看法。其实90后非常在乎一种情感的连接。比如说，他们为什么追星呢？

　　90后追星不是因为他们崇拜偶像，而是他们很在乎跟位相情感的连接。上一代追星是偶像崇拜的模式，现在年轻人的追星，其实更多是陪伴，他们喜欢的明星不管是谁，大家的称呼都是公民老公，或者怎样。因为90后比较孤独，大部分都是独生子女，其实他们的社群属性是非常非常强，他们的性格是真实，不装。 针对90后做过非常多调研之后发现，他们的个性是天生的，不需要再去强调我是谁。他们的特点是真实、多元。真实就是最好的个性，这是我对90后大概的看法。

　　君联资本刘泽辉：我们在定我们自己的投资策略的时候，有一个非常重要的标准叫"年轻化"。 年轻化有两个维度： 1、80后和90后是投资时很重要的创业者年龄标杆。 2、他们的产品或服务，一定要服务于80后、90后。每个时代有每个时代的玩法。比如说，以前大家看四大天王，现在看SNH48。上世纪的年轻人，追星是一样的，每个时代有自己的偶像和标准，很难用年龄去划分一个时代。

　　如今的消费人群，你的目标主流人群毫无疑问是80后和90后。因此服务时一定要研究他们的特点、性格和玩法。做投资来讲也是必须的。

　　节操精选陈桦：现在是小众崛起，亚文化盛行和丰富的年代。90后的精神文化异常丰富，他们正在反扑主流文化。消费断层出现后，年轻人需要新的话语权。

　　Round 2——你们觉得亚文化是逐渐在侵蚀主流文化，还是主流文化慢慢的变成了亚文化？二次元中的打游戏，看漫画电影，会成为最主流的娱乐方向？

　　节操精选陈桦：是亚文化会慢慢变成主流文化的一部分，前提还是这个文化本身足够的本质，足够的普世性，就越有可能快速成为主流文化。

　　当年爵士乐、摇滚、话剧也是亚文化，为什么今天成了主流文化？是因为受众掌握了社会的话语权，我们看到90后慢慢进入消费主体，他们开始掌握话语权，所以看到为什么日本到今天，就是二次元文化盛行。今天可能科技媒体界更多几乎是把亚文化和二次元等同起来。亚文化其实绝对不仅仅是二次元，二次元是一个典型。 社会、政治、经济结构越动荡，亚文化就会越丰富，文化断层越大，亚文化的机会也就越大。君联资本刘泽辉：我的观点是，未来可能没有什么主文化和亚文化，或者主次之分。未来是个多元文化。过去文化心态是大一统，社会只有一种价值观。现在不是这样的，更多文化存在过度，灰色的形态。

　　ENJOY雅趣赵伋：咱们国家其实没有什么主流文化对不对？曾经有过，大概就是85年往前。改革开放之后，就全都散开了。比较幸运的是，经济起来了，大家有条件追求亚文化。生活好起来后，选择空间比较大了，世界更充盈了，部分内容慢慢地从主流文化溢出。类似的现象到现在有些妖魔化了。

　　Round 3——大家觉得电影或者电视剧，在未来会是怎么样一个模式？它跟微电影或者互联网视频怎么样相互结合？或者去竞争？

　　东方嘉禾栗飞：我来讲一下，其实这个例子特别很鲜明。当我们在做海外传播的过程中，我们主要是作品内容是以电视台节目，加上电影、电视剧、高清视频为主。

　　但在2015年，我们发现一个变化——很多短视频是脱颖而出。比如去年6月份，统计结果显示对海外华人吸引力最大的是《屌丝男士》，当时我很难理解。从以往的历史数据来看是完全背道而驰的。 所以我们认为未来的多元文化有可能会带来更多视频类的机会。视频的转型，尤其是给制作、发行带来不一样的东西。橘子娱乐唐宜青：手机的出现并不是说削弱了一个产业，而是用户对娱乐的消费场景更多元了。从这两年的市场可以验证。大家普遍认为电视在走下坡路，然而湖南卫视[微博]真人秀的广告冠名一路走高，收视率急速上升。这是一个特别好的时代，整体文化娱乐行业都处于兴盛状态。

　　Round 4——那么，究竟是内容为王还是渠道为王？

　　ENJOY雅趣赵伋：五年一循环。从99年开始，PC网站出现。各种技术升级完了之后，内容出现开始填灵魂。最近也是，移动互联网大兴基础，做完了就要往里填东西。我比较相信，现在是内容行业黎明前的黑暗。做好准备，准备起跑，这是应该的。有这个实力就赶紧站，没这个实力等一等，或者去做别的也行。

　　东方嘉禾栗飞：引用成都举行的互联网大会上，爱奇艺[微博]总裁的原话。 对于视频这个行业有三点： 第一，技术是骨架； 第二，产品是皮毛； 第三，只有内容才是肌肉。用户对平台，对媒体，对渠道无黏性，让用户有黏性的是内容。

　　橘子娱乐唐宜青：我非常坚定内容为王，这是我13年回来创业的核心理由。如果观察美国的现状，各大平台建立起来之后，内容是稀缺品。本身内容制作就有非常高的门槛。创作者既有才华又要有天赋，还需要在这个行业内长久的积累。 这个门槛在哪儿呢？ 第一，你是否具有互联网能力； 第二，你是否具备对于新一代的用户受众敏锐的感知度； 第三，你有没有能力掌握新用户喜欢的节奏。过去两年，新的技术手段出来后，大家会被技术驱动，被平台驱动，被流量驱动，被形式东西吸引眼球。内容本身的价值会被低估。但是具备长久的很核心的内容生产能力的人突破瓶颈后，它的价值会变得非常大。最好的例子就是罗辑思维。

　　君联资本刘泽辉：站在投资人角度看，十年河东，十年河西。过去为什么电视台，或者官媒非常强大，因为它们掌握了话语权和渠道惟一。如今渠道丰富之后，内容会更为稀缺更重要。 昨天跟做自媒体哥们的聊天。我问他为什么会喜欢网红？ 他说，因为大家都是普通的人，粉丝也是很普通的。他们的想法就是我怎么能够成为这样的人。这些网红是人民群众当中的领袖，同时又很亲民，还能聊天互动。我觉得这个人不错，同时我也觉得自己很像他。某种程度上满足了自我实现和自我展示的诉求。做内容会更长久一点，但同时好莱坞的玩法，好莱坞的电影制作，韩国造星的工业化的流程和体系，也值得学习。圈里人讲，我不一定能够预测片子是否爆款，但是我能预测这个片子大概能卖多少钱。这时渠道可能就很重要。

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