郎清平：通过新媒体进行品牌营销

新媒体指数CEO郎清平(图片来源：新浪财经)

　　“2015品牌中国年度人物颁奖典礼暨品牌中国十周年庆典”于12月19日-20日在北京举行。新媒体指数CEO郎清平出席并演讲。

　　以下为演讲实录：

　　郎清平：大家好，我是来自清华大数据新媒体指数的郎清平。新媒体指数是本次大会的学术支持单位。目前，我们为中国和海外两万多家机构、企业、媒体以及互联网公司提供大数据监测、分析、传播以及评价等工作。我们和国资委[微博]每月会发布网络新媒体传播评价，中国央企新媒体传播评价。

　　通过我们长期对品牌传播数据的跟踪，我们认为，品牌价值体系构成应该有清晰的战略定位，非常直观的形象识别以及强大的品牌实例，广泛的传播营销和良好的内外关系，应该具备非常巨大的品牌潜力。

　　基于海量数据，我们与品牌中国合作，今年联合推出品牌中国一千强第三期的榜单。这个榜单基于长期的大数据积累与分析，这次榜单是品牌中国提供品牌池的初始名单，以数据为依托，充分考虑品牌有形资产和无形价值，侧重网络传播，提供本次网络传播品牌价值力的榜单。

　　不同行业品牌都有进入前五百名，其中，以信息技术类以及互联网产业、社交、电商、通信等为主，家电、汽车等等行业也有不俗的表现。入榜企业比较强势的集中分布于北京、上海、江浙沪，这些区域都是高新技术企业的聚集区。

　　根据数据分析，我们提出一些建议，品牌增值要通过理念的引领，技术驱动，尤结合新媒体传播的连接进行。拜博和海尔集团在微信、微博、APP为代表的新媒体端的品牌价值的构建和传播上提供很好的范例。

　　最后我想讲一句，在新媒体大数据的时代，我们将运用大数据与新媒体助力品牌，让中国更受尊敬。

　　最后祝福各位，谢谢大家。

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