孙陶然：走正道是企业成功的唯一途径

拉卡拉集团创始人、董事长兼总裁孙陶然(图片来源：新浪财经)

　　新浪财经讯 “2015品牌中国年度人物颁奖典礼暨品牌中国十周年庆典”于12月19日-20日在北京举行。拉卡拉集团创始人、董事长兼总裁孙陶然出席并演讲。

　　以下为演讲实录：

　　孙陶然：各位朋友，大家好，非常高兴今天来到这里，首先代表我本人和企业界对品牌中国的铁三角，艾丰主席、东华兄以及王永秘书长表示感谢，因为你们的努力，有了品牌中国这个品牌，因为你们的坚持，这个品牌做了十年。让一件有价值、有意义的事情开始越来越有影响力，来吸引所有的舆论关注品牌中国，帮助所有中国企业腾飞，我代表企业家表示感谢。

　　我本人跟品牌蛮有渊源，可以说与品牌相关的三个方面我都做过。包括甲方、乙方以及媒体方。因为这三方是跟品牌建设密切相关。我刚大学毕业的时候进入一家企业的公共关系部，就是企业的宣传部。

　　95年的时候我们和北京青年报一起创办了北京青年报电脑周刊，这是中国大众媒体的第一个电脑周刊。当时创办的目的很简单，94年年底的时候，我们对消费者进行调查，明年你最想买的产品是什么？当时最集中的两个产品，一个是汽车，一个是电脑。所以北京青年报就决定联合我当时那家公司一起创办一个大众媒体的电脑周刊。

　　为什么？因为在1995年之前所有的IT品牌几乎全部是国外的品牌。一些品牌传播的阵地只有专业化的媒体。当时计算机世界最专业，我们当时判断，如果IT产品、电脑要走入寻常百姓家，一定需要一个大众媒体。用老百姓能够接受的方式，用他们喜欢的语言去宣传有关电脑的一切。所以当时我们创办了北京青年报的电脑周刊。从那个时候开始中国电脑品牌开始在中国大地上兴起。

　　1996年，当时的联想电脑成为中国销量第一，96年的时候我和北大[微博]同学创办了蓝色光标。蓝色光标目前按市值来，是全球第六大传播集团，我们是为品牌传播服务的。在这里还有特别有意思的小故事，十年前，一家非常有名的英国上市公司到中国要来收购蓝色光标。我们没卖，两年前我们到英国把他收购了。

　　我后来参与了品牌的打造，1999年的时候，全中国人民都记得一个品牌，那是我和其他六个朋友一起创办的公司打造的。所有我和品牌的这些渊源回顾下来我有一个特别深的感受，就是品牌中国的广告语，品牌让中国更受尊敬。

　　作为企业界的从业者，我们想如何打造一个受人尊敬的品牌？我想如果中国有越来越多的受人尊敬的品牌，品牌一定让中国、更让人受尊敬。

　　企业角度来讲，我有三个体会，如何打造一个受人尊重的企业。

　　第一个，活下来，肯定要活下来。，什么是百年老店，就是你活了一百年的店，这是前提，也是基础。任何一家企业想成为受人尊敬的企业，至少需要十年。前面三年你需要找方向，打基础，切入产品，切入市场又需要三年。一个产品成功之后去扩展扩充，去寻求可持续发展又需要三年。我们讲一个人三十而立，需要三十年的时间证明你是否需要成才，是否而立。一个企业至少需要十年的时间，才能成为一家健康可持续发展的企业。

　　今年是品牌中国的十年，也是拉卡拉的十年，我们可以很欣慰的看到，这两个品牌已经走了十年。但是我们也有信心在未来得发展中他们可以走的更好。第一个条件是活着。

　　第二个条件是做强。我们经常讲做大做强，其实在我看来做大和做强是两个概念，大不一定强。想成为受人尊敬的品牌他必须做强做大，你必须成为你所在细分领域市场占有率靠前，你必须成为你所在的领域对用户，对消费者有影响力的。销量，市场份额是非常重要的因素。

　　第三你应该是一个有美誉度的企业，知名度和美誉度是两个概念。如果你想到一个品牌，想到是添加剂，假货，不诚信的企业，这不足以受人尊重。人也好，企业也好，我们尊重内心安静的同时，我们也需要获得周边的环境的支持。

　　一个企业的品牌建设，首先是内部，其次是传播。我们看到了表面是一个企业的品牌的宣传和影响的传播。一个企业只有长期的活下去，只有他自己做强做大，只有他能够对他们用户所美誉，才有可能成为一家受人尊敬的企业。

　　要做到这一点的核心就是我们的一句老话，就是走正道。从一个比较长的时间来看，走正道是成功唯一捷径。

　　在此我也想借这个平台来祝愿中国所有已经成为受人尊敬企业的企业和正在走向受人尊敬企业的企业，让我们一起走正道，活下去，做强做大，获得消费者的赞誉，谢谢大家。

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