陆克文：靠中国品牌讲中国故事

澳大利亚第26任总理、亚洲协会政策研究院主席陆克文(图片来源：新浪财经)

　　新浪财经讯 “2015品牌中国年度人物颁奖典礼暨品牌中国十周年庆典”于12月19日-20日在北京举行。澳大利亚第26任总理、亚洲协会政策研究院主席陆克文出席并演讲。

　　以下为演讲实录：

　　陆克文：尊敬的艾丰先生、在座的贵宾、女士们、先生们，早上好。很高兴参加2015品牌中国年度人物和品牌中国十周年庆典活动，谢谢。

　　我今天主要谈三点：第一、品牌，第二、品牌人物，第三、品牌中国和中国品牌。

　　什么是品牌呢？品牌是一种无形价值，是一种软实力。品牌的形成首先是责任，质量。产品的质量，服务的责任。企业对社会的责任，对公共利益的责任都很重要。英语中也有一个说法，翻译成中文大意就是看到一个品牌就看到一个承诺，这是品牌的第二个部分，公信力尤其在互联网时代是特别重要的，大家都在谈论一个产品质量，社会责任，公信力的时候，品牌也就产生了，也就有了影响力。

　　一个品牌的建立是不容易的，刚刚在获奖的品牌代表都特别能认识到这点。要维护好品牌，需要个人和企业的努力，也需要行业交流和法制建设。所以说中国产业品牌化，品牌中国产业化是对的。加上品牌领域，加上品牌推广，加上品牌保护，都是很重要的。

　　什么是品牌人物呢？在我看来，品牌人物应该有社会责任感，有创新的智慧，有创新的勇气，他们也都是自己所在的领域里最优秀的人。比如，我会想到乔布斯、比尔盖茨，想到电子商务就会想到马云[微博]，刘强东等，他们都是自己领域里的佼佼者。所以在这里要特别祝贺2015年品牌中国年度人物，他们都正在建立自己的企业品牌，也希望他们继续成为最优秀的中国品牌。

　　最后谈到品牌中国，从1984年我第一次来到北京，也是差不多30年前我第一次去上海，我还记得和朱镕基先生见面，他带我去看浦东，那时候什么都没有，只有一片土地，还有几个破旧的工厂。但30年之后，“中国梦”已经基本实现了。中国的经济总量已经是世界第二，中国的贸易额已经是世界第一，中国对外贸易投资世界第二，这说明中国的变化是很了不起的。最近几年北京举办了奥运会，OEPC，亚太经合组织会议，世博会，中国正在树立自己的国际品牌。

　　我喜欢中国，也关心中国的未来。我注意到习近平先生最近提出了三个转变，中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变。他说的话很有道理，中国产品向中国品牌转变是必须要做的。美国梦是一个很好的品牌，吸引了世界各地的人去学习、生活，中国梦也能够成为很好的品牌。

　　今天中国正在改变着世界，世界需要了解中国，中国也需要了解世界。每一个好的中国品牌可以成为一个好的中国故事。讲故事是外界认识一个国家和品牌的好路径。中国有句老话叫“十年磨一剑”，品牌中国已经十周年了，品牌中国自己也成为了品牌，希望品牌中国越办越好。也希望世界上有越来越多好的中国品牌。

　　谢谢大家。

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