刘东华：移动互联网时代品牌应重构

正和岛创始人兼首席架构师刘东华(图片来源：新浪财经)

　　“2015品牌中国年度人物颁奖典礼暨品牌中国十周年庆典”于12月19日-20日在北京举行。正和岛创始人兼首席架构师刘东华[微博]出席并演讲。

　　以下为演讲实录：

　　刘东华：尊敬的艾丰主席、尊敬的陆克文先生、尊敬的各位贵宾、各位朋友，大家上午好。王永非让我说几句话，我讲三个主题词：

　　第一个感谢，感谢是发自内心的。我们都知道品牌中国有个铁三角，这个铁三角就是艾丰老师作为主席，我作为执行主席，王永是秘书长，老、中、青，铁三角。我为什么要发自内心的感谢呢？因为我这个执行主席是非常不实的，艾主席是大旗，王永是旗手，我更多的是看看王永的旗举的够不够高，路走的对不对，脚踩的够不够实。这十年就这么过来了，这个感谢是有很多歉疚在里面，没有尽到自己应有的责任。这个责任首先是艾老师、王永，我们的主席团，我们的秘书长们，还有所有热情参与支持品牌中国事业的合作伙伴和朋友们。所以我由衷的在这道一声感谢。

　　第二个词是祝贺，刚才艾老师说品牌中国一不小心也十年了，老朋友们其实都知道，我是理想主义者。对很多事情要求非常高，要求高有好处，有的时候能够不断的做出突破。有的时候眼里看到太多的不足，实际上品牌中国这十年确实也有很多问题、坎坷，但是我们走过来了，而且走的还不错。为什么？因为大势使然，品牌中国的背后是整个中国企业、中国企业家品牌意识，品牌能力，品牌建设的品牌成就，所有这些东西的支撑。

　　所以我在祝贺品牌中国十周年的时候，更重要的是祝贺我们支撑品牌中国的千千万万了不起的企业家，了不起的品牌企业。包括我们现在出现了一批全球了不起的中国品牌，所以第二个词是祝贺。

　　第三个词就是祝愿，过去十年不容易，未来十年可能更不容易，但是可能更辉煌。跟王永说过，责任越重大，使命越光荣。

　　今年从8月份品牌节到现在，我们的主题叫“重构与引领”。从品牌意识到品牌打造，到品牌标准，其实在中国和全球进入移动互联时代之后，都得到了重构。尤其是新的品牌标准是什么，值得探讨，大家看到千辛万苦打造的了不起的品牌，甚至是全球顶级的百年品牌，突然之间崩塌，提前老去，提前衰落。传统打造品牌的理念和标准、模式，在21世纪，在移动互联时代，尤其是在基于移动互联的网络社交时代，需要有一个重构，才能成为榜样，要引领更多的企业，传统企业如何转型创新，让原有品牌脱胎换骨，注入新的活力，老树发新枝，更别说我们在座有很多创业、创新，一开始就趁势而上。用好风口，能够打造好中国的代表未来的了不起的品牌。

　　最后一句话，祝愿我们的大会圆满成功，谢谢大家。

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