韩孟岑：未来商业发展要注重产品文化塑造

　　2015中国企业领袖年会”于12月5日-6日在北京举行。上图为苹果装饰集团创始人执行董事韩孟岑。(图片来源：新浪财经)

　　新浪财经讯 “2015中国企业领袖年会”于12月5日-6日在北京举行。苹果装饰集团创始人、执行董事韩孟岑出席并发表演讲。韩孟岑表示，在未来的商业发展中，一定要注重产品文化塑造，还有上文化+使得我们行业里面部分提升。

　　以下为演讲实录：

　　韩孟岑：其实昨天在接到主办方邀请，让我来谈一下关于文体话题的时候，我很惊讶。因为大家可以看到刚刚主持人介绍是家装企业，为什么要请我这样做了十多年家装企业来讲文体呢？我想主办方的意向非常的明确。随着移动互联网的发展，就是文化+的概念被推出来了，文化已经打破了原来非常传统的影视、旅游还有一些固有的思维，而是已经完全通过文化的思路渗透到了非常传统的这些行业。比如说像我们的家居行业，像现在的医疗。我刚刚听冯总和王总讲到了，为什么中国在大谈文化的这些东西，我个人认为跟经济有很大的关系。

　　以前我们吃不饱穿不暖的时候不可能谈文化，它是精神层面的东西。马斯洛也是讲到人在满足基本生理需求才会满足精神需求。为什么中国现在的经济非常看好文化创意产业对未来的发展，我觉得就是这种文化创意现在已经渗透到传统行业和各个行业，是大文化产业链的趋势已经产生了。

　　其实家装行业在很多投资公司的眼里来看并不是特别好的产业，产业链非常的复杂。像今天的主题一样，随着文化产业大量的渗透，包括客户需求的点也从原来非常传统上面得到转型。不管是看电影还有刚才说体育还有餐饮文化也好，大家已经把原来简单的一些行为方式转变的更加有文化，有个人兴趣爱好。在我们这个行业，在未来的商业发展中，我觉得无疑一定要注重产品文化的塑造还有再加上文化+到我们行业里面部分的提升。

　　因为这个体育我是个体育特差生，讲到体育我肯定是非常的门外汉。我想讲讲文化，文化+传统行业。因为我是一个在大众眼里非常传统的行业，家居板块。虽然我一共投资七十多加家装公司，我发现前15年的时候在我们这个行业一直在研究材料在中间的关系。今年我会发现一个很有意思的事情，至少我们现在把家居的东西作为文化，因为现在各行各业都在争夺85、90后的年轻化的市场，我这个传统行业也是固然要争夺这个市场的。

　　但是对于青年人群来讲在这个行业里面，很多人都在以价格和这样的趋势来赢得这些年轻人的市场。但是我会认为用文化来打动他们，这样的市场才更加稳定。因为一个企业他是一个基业常青的过程，价格在任何行业里面都会有一个底线。传统行业怎么在这样的市场竞争背景下，在市场上生存，我觉得文化一定会起到一个很有意思的作用。我觉得我可以跟大家分享一个小案例，因为我们现在在做一款文化的家居产品，叫做年轻人的第一个家。这款产品从青年文化到青年产品。做这款青年文化的时候，要了解你这款产品是卖给谁，是小镇青年还是城市青年，城市青年内心喜欢什么样的青年文化。城市青年更加冷傲，孤僻，有自己独立的个性，我们的产品是不是符合这样的年轻文化所扣紧他的东西。我们不管是从店面的体验，包括他产品的推荐。

　　去年中国很多报道说在日本买马桶盖，这是家居文化当中，日本对家装非常小的缩影。日本的家居文化中有非常多以生活细节为核心的设计理念和设计文化，中国现在没有。我们需要有这样的机会把它导入进来，应用到青年人的家，从青年人的家居生活开始，建立青年的社群服务。我相信通过这样一种综合性的东西，年轻人非常喜欢气质的东西，就是青年文化导入进来的。

　　我只是从我这行业里分析文化，因为我对体育并不清楚。

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