冯涛：要想急于赚钱别干体育行业

　　“2015中国企业领袖年会”于12月5日-6日在北京举行。上图为盛开体育首席执行官冯涛。(图片来源：新浪财经)

　　新浪财经讯 “2015中国企业领袖年会”于12月5日-6日在北京举行。盛开体育首席执行官冯涛出席并发表演讲。 

　　冯涛表示，体育产业是永远可持续发展的一个产业，但需要长期投入。过去国内任何行业都很快，高铁可以很快建起来、高楼大厦很快就能建起来，很多行业五年左右可以明显见效，体育产业没有十到十五是看不见结果的。

　　冯涛说，如果要想急于赚钱，现在别干这个行业，甭管别人说的多么漂亮，多么好听。全世界所有体育产业从业，包括我们看到这些运动员、教练员和产业相关的人，首先他是热爱。

　　以下为演讲实录：

　　冯涛：因为刚才一直在说内容，我也给大家分享一个我所学到的，2003年NBA明星赛，当年NBA的副总裁请我到美国去看。有一次喝咖啡的时候聊，问我一句话，他说你告诉我NBA是干什么？那次聊天之后过去12年以来，我在国内遇到朋友也问同样的问题，NBA是干什么的？我相信100个人可能100个答案，可能100个人有一个答案。

　　NBA的经营理念是什么？是生产电视连续剧，NBA主要目的就是为了在每个晚上的黄金时间段占有电视观众三到四个小时的时间。这个连续剧是永远没有结尾，这个连续剧演员随时更换。包括规则的设置一定是从内容角度出发，到底摄影机架在什么地方，到底在什么点，他就是真人秀。所有体育无论是大到奥运会，世界杯还是一个州际联赛，国家联赛，小到一场比赛都是在生产内容。所以体育也好，在西方都叫娱乐行业。一部电影、一部戏、百老汇的歌剧都是在生产内容。只不过传播方式到底是用什么？过去我们用收音机传播，后来用电视传播，现在增加了互联网传播，这点从国际足联整体收入可以判断出来。

　　以前他们收入，其实体育收入四大块，娱乐行业就是四大块，版权收入，赞助收入，版权收入过去是在40%，现在由于互联网的增加，视频的增加，现在能够到60%。赞助收入20%，现在略有下降。票务收入10-15%，授权5%左右。无论你看奥运会，看世界杯，看欧洲杯任何所有比赛，网球、赛车所有收入就是四大块。它是内容这是第一个概念。

　　第二个概念现在国家给的政策、机会确实是为我们现在投入体育产业来说有一个很大的刺激，这是非常非常好的对于我们这代人，尤其是在座很多年轻人在里面真是非常好的时机。但是有一点，体育产业是永远可持续发展的一个产业，但是他是需要长期投入的。不像我们过去国内任何一个行业，任何行业我们高铁可以很快建起来，高楼大厦很快就能建起来，很多行业五年左右可以明显见效，体育产业没有十到十五你是看不见结果的。

　　如果要是想急于赚钱，现在别干这个行业，甭管别人说的多么漂亮，多么好听。全世界所有体育产业从业，包括我们看到这些运动员、教练员和产业相关的人，首先他是热爱。

　　巴西我不知道大家有没有去过，因为我们运营巴西世界杯，在巴西过去也是去了很多年，包括2010年南非世界杯。巴西经济不好，比中国差了，他的基础设施比咱们差远了。为什么人家足球那么强？只有到那看才知道，其实体育是一种生活方式。每天你睡觉醒来之后，吃饱之后想的第一件事是运动，这个国家的体育就起来了。他们训练条件非常差，球员工资赚的非常少，比我们现在差的太多了。但是从五六岁的小孩，一直到七八十岁的人都能在沙滩上踢，到现在也是一样，整体水平高的你没办法，你看了之后就知道了，为什么他热爱。他可以把挣钱的在一边，把球踢了是主要的，这才是真正的消费者。他们永远一代一代，你不用去刺激，不用去引导，不用投资，他们自己就起来了。西班牙一样，非洲一样，我说这些地方现在这些国家经济都不如我们，基础设施都不如我们，你进体育场还不如我们好呢。穿的鞋还不如我们，但是人家因为热爱才成为企业的真正的消费者，有了消费者才有了产业发展的一个基础。

　　其实我本身的感觉，对于80亿包括现在的体育产业热，握有个人的观点跟大家分享。现在感觉对我来说是02年，为什么？01年7月13日北京申奥成功，全国人民上街游行，01年7月11日中国国家队在五里河首次打进世界杯，02年1月份当时央视对话节目找了几个人，马德兴，当时的余志飞，还有重庆的明还有说做中国体育产业未来有多大。01年的状况比现在还要热，北京申奥成功的激情是其他方式无法替代的。中国国家队在五里河打进世界杯的时候那种热度也是现在无法比拟。那期节目录完了之后把我讲的都砍了。

　　对于我从事体育的人讲，我对的热爱，谈这些值和不值，这是一方面，从投资角度。不要谈论未来产业有多大，中国有多少人参与这项运动当中来。在一个规则，制定好规则，体育就是一个规则。强在规则上，世界杯大家愿意看，就是规则。所有体育规则都是老外定的，我们根本没有参与到规则制定当中，反映国内媒体体育媒体报道的时候有一些偏差，这个偏差是对国际规则不了解产生的偏差。

　　大的环境来讲，国家的政策、资本，因为我们经济提升了，我们现在资本和政策已经在那了，我们实际上体育产业根基是弱小的。你无论是踢球、跑步，现在跑步才是第一步，马拉松热用我的观点是中国体育产业刚刚的起步。有中国几千万人、上亿人跑，跑道一定程度，就让人跑烦了。我们从事体育爱好的人，热爱体育的人，你要会一个个人运动，你还要会一个团队，你是一个热爱体育的人。因为这些都是消费者，所以关于这80亿，我觉得不用过多评论它。对于我们从事体育产业人来讲，这些都好事。我是希望更多的人关注体育，更多的资金关注体育，更多的政策对体育一种倾斜，才能够让这个产业有一个发展，才能够让大家从别的行业转到这个行业里来之后，他认为是有机会的。

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