中国企业网络组织总监康仕学

　　由经济之声主办的“《大国大时代 中国经济报告会》十一月谈”于2015年11月14日在海口举行。上图为中国企业网络组织总监康仕学。

　　新浪财经讯 由经济之声主办的“《大国大时代 中国经济报告会》十一月谈”于2015年11月14日在海口举行。中国企业网络组织总监康仕学出席并演讲。

　　以下为演讲实录：

　　康仕学：大家好！今天我用中文讲，讲得不清楚的地方请大家原谅。我特别感谢中改院，首先是殷仲仪院长特别找到我，请我过来。刚才提到了迟院长。刚才的视频是英文宣传片，也看过一点，前几天在央视参加过一个节目，也讨论过，外国人怎么看“十三五”带来的机会。今天我讲的是关于我所理解的新常态下海南特色资源的大机会。我是《经济学人》的员工，但是我并不代表任何官方的想法，纯粹是我个人的分析，有我们的一些资源资料，但是主要是表达我自己的一些想法。

　　我这是谈海南和中国其他的地方。今天只是举一些例子，我也把一些国外可以参考的例子提出来。之前有一些同样的题目，从西北到东南地区，基本上同样的一个内容，怎么找到一些地方特色的资源。

　　先说新常态，这是我们《经济学人》编出来的地图。橘黄色部分显示的是最弱的经济增长速度，从今年开始，变到印度了，印度是超越了7%的增长率，这也是在一段时间根据中国的发展而承载出来的。GDP发展得这么快，这并不是很意外的事。首先我大概的说一下，可以看到，中国发展得比较快，像日本或是欧洲，这是发达国家。中国是发展中国家。

　　印度GDP增长率一直是低于中国的，最近才开始超越，中国从特别飞速的经济增长变成中速增长，左边深蓝色那一块显示的是投资对GDP增长的刺激，浅蓝色是消费，灰色是贸易出口。从2015年来看，虽然GDP下来了，但是主要是消费，刚才常教授也特别强调，中国需要有新的转型，转型的理念非常关键，除了创新之外就是消费。所以主要的内容是什么，越来越多的是来自于消费。

　　中国到现在为止，投资了基础设施，也带来了很好的资源，像高铁、高速公路等，这些很好。但是转型之后，中国越来越强调消费，在这方面，也可以说GDP的性质变化是好的。刚才我说到中国和印度的对比，有两个概念，中国GDP规模这是我们的预测，这没有任何的官方的发布，我们《经济学人》预测今年可以超越11万亿美元，印度增长得很好，但是还在2万多亿，差别很大，几乎接近于6倍的经济规模。在这方面，可以说，7%也好，10%也好，从比较低的平台增长，还有很远很远的距离才能跟得上中国。特别是对国外的观察家来说，这是一个有意思的现象。因为10年前，在亚洲谁会做最大的经济体，印度或者是中国，几年前人们真的是很认真的讨论这个，现在已经很明显了。从规模来看，明显的是中国。中国在5年前就超越了日本。中国超越日本的时候是5万亿，现在接近了6万亿，6万亿的时候是5年前，现在翻倍了。我们这样理解，中国的经济增长力确实让人感觉到莫名其妙，开始没有那么高的增长力。大家再看这个，这也是常老师提到的，关于人均GDP，人均消费能力，这在中国大陆不算很高，但是对一个发展中国家来说，这是一个理所当然。

　　中国未来还怎么发展，这个我们要注意的理解。按照美元来算，中国人均GDP是八千块美元，中国香港是四万多人均GDP，这又代表一个很好的现象，有人说，这并不是中国人不能达到很高的人均GDP，香港、新加坡是华人多的地方，他们就更高了，接近于美国的水准。并不是说这是民族文化的问题，绝对是关于改革经济一体的特色，它会带来各种各样的挑战和机会，希望大陆人均8千美元的GDP能够一直往上，这就是所谓的中等收入。中等收入到高等收入的实现，这是中国梦。

　　我讲一些关于创新的事，我自己几年前写的一本书，叫做《创意集群》，这是英文版，还没有中文版，有机会翻译成中文。主要是把硅谷的现象分析一下，它把硅谷造出来的经济、企业、产业方面的结果跟英国的剑桥创意产业做了对比。关于中国创新的挑战，一个地区要做得更创新，要有一个很活泼的创业环境，要符合本地文化，利用自然和地理的环境。第三个是给创业家和创新者提供特殊帮助。第四是不同的企业管理方式带来不同的结果。

　　这张图是海口与国内其他城市的对比，左边是显示了房地产的指数，右边是经济状态的指数，这两个标准可以看各个城市的位置，这是几年前一个咨询公司发布的研究。深圳在最右边，深圳完全已经发达到第一等城市，海口是第三等城市，并不是说很糟糕，而是显示很有空间，继续发展，主要是看，刚开始改革的城市做到从发展中做到升级中，再到真正的第一等的城市。

　　我今天已经是第三次来海南，并不是说我对海南的特色有任何的专业性的理解，但是至少可以说，我可以从一些印象看我所理解的海南特色形象，左边有海口的图片，我觉得一般来说，中国人也好，外国人也好，想到海南并不是先想到海口这个城市，哪都有城市，主要是海南有漂亮的大资源，像海边、森林等。你的目标是把海口做成现代化的大城市，我觉得应该是环保的概念，包括合理的概念，做房地产的开发应该一直保留着非常宝贵、独一无二的自然资源。很多人不知道，包括中国人和外国人，海南有少数民族，有特色的文化，我特别的注意到回民，因为我的老婆也是回民。本地回民的风俗习惯也是一个特色，让更多的人知道海南还有本地民族的特色。，海南还有椰子。

　　大自然的资源存在性，这是来自于泰国黄金三角四季酒店的例子，之前我在北京中信集团也做旅游开发的商品，我们做的时候，给泰国最大的旅游开发和酒店管理公司，他们到这个地方，就是黄金三角酒店，我去之前有点犹豫，为什么，左边有我写的问题，在美国人的眼中，你说到的黄金三角想到的是军阀什么的，这个地方在缅甸边上，坐个小船过去需要5分钟，而且那边还有很多的中国人。几年前，很多外国人说的黄金三角，绝对不会说带着老婆孩子到那边度假。泰国旅游产业集团还是在那边建了酒店，弘扬传统文化，要把这点做得很成功，让人感觉来这里有特别的旅游经验。

　　在其他的地方做不到这样的感受。左边的图案，这是豪华酒店，这是房间，账篷式的木屋，里面的装饰都是用本地的建筑材料，传统的产品做成的，非常有主题、非常有概念、有特色，包括让附近本地居民的农民当老师，给客人介绍本地的文化特色。他们在这里做得很成功的一点就是让本地居民融合计划，而不是简单的打扫卫生，而是让他们当老师，做文化的大使，他们把本地文化做成了一个外教的工具，我觉得这很好。让外国人体验到几大项目，这是在其他的项目做不到的。

　　再说椰汁，椰汁不等于椰子水。这张图片的女性是谁？大家认识吗？她是一个大明星，相当于范冰冰之类的大明星。她的右手拿着椰子水，海南的椰子多得很，海南的特色产品就是椰子，我的印象有椰汁，椰汁在国内也卖得不错，但是它还没有国际化。有意思的是，这是一个牌子，一两年之内出来了很多椰子水的牌子，他们强调很健康，非常时尚，所以由模特名人来代理推广，而且有一个科学的包装，不是用金属包装的，是纸质的包装。而且国际化，他们全球销售，在别的地方都可以买得到这个椰子水，而且椰子水是百分之百新鲜的。

　　这个让我想到了，中国最近也一个非常成功的类似于这样的案例，就是舌尖上的中国。这个是第一次在大众媒体上把很多中国简单的小吃做得非常好，包装得非常好，用纪录片的拍摄的方式，从包装开始，很多人去吃这些小吃，他们是看内容，为什么好吃，有什么特色，而且多样化，给你介绍有意思的小吃，社交媒体，很多人跟不上，跟你讲的是背后的故事。常老师也谈到了“烙新饼”的故事，中国人都懂得吃，但是给你讲这些小吃后面的故事，让你觉得很新鲜。还有一个是在国内推广，国内成功，还让更多的外国人理解中国的小吃，我觉得很多中国的小餐厅的老板到国外赚大钱，已经有不少是这么做了，但是这种宣传会不会让他们更成功。

　　创造性的毁灭，它告诉你，有的时候破坏东西不是真的把它完全废掉，它的概念是在任何的创新里必须得有毁灭，比如说，你用一个老的方式包装一个东西，用一个新的方式包装这个东西，这就提到一个核心的概念。这是熊皮特，他在20世纪中叶的时候特别活跃。在创造性破坏的过程，这是资本主义本质性的性质，资本主义的过程必须得有创造性破坏，创造性的毁灭，因为你把老的改成新的，但是并不是完全废掉以前的东西，我把这些作为综合结论。比如说椰子，如果你把椰子包装成椰汁，很难把它作为全球大企业，但是如果做椰子水，那就有机会，你并不是放弃了椰子水，只是想到了一个新的包装方式。

　　我不知道海南对国内国外的游客介绍少数民族的风俗是怎样的，最起码我们可以从黄金三角泰国四季酒店的例子参考一下，他们可以把本地的文化传播得特别好。一样地，如果我们在海南海边放一些豪华的酒店，像万豪之类的酒店，我们做一些有特色的豪华，不是简单的豪华的概念，这样会海南未来的发展带来新的机会。像舌尖上的中国，我们再加上国际管理及推广的方式就会更好，这个节目做得很好，我们要考虑到国际的市场，当然主要是在国内传播，如果加上国际管理，可能会带来不一样的好的发展未来。

　　我今天就讲到这里，谢谢！

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